電商賣家故意在拼多多低價擾亂市場怎么解決（治理手段）

大家好，這里是紀(jì)白談知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在電商平臺，經(jīng)常有經(jīng)銷商為了牟取利潤，采取各種手段來使得自己的售賣市場零售價，從而吸引消費者的關(guān)注。這種亂價行為不僅嚴(yán)重干擾了市場的良性秩序，而且極大損害了品牌廠商和其他經(jīng)銷商的利益。

那么在網(wǎng)絡(luò)平臺通過低價擾亂市場價格算不算違法行為?亂價對整個市場到底會有什么樣的影響?紀(jì)白老師就來和大家說一說這些問題。

一、我國相關(guān)法律對于低價行為的規(guī)定

首先，紀(jì)白老師明確地告訴大家，低價擾亂市場的行為是違法的!根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，不正當(dāng)競爭行為大體上有7種，其中涉及到低價行為的是“掠奪性定價”。掠奪性定價是以排擠競爭對手為目的的故意行為，實施該行為的企業(yè)以低于成本價銷售，會造成短期的利益損失，但是這樣做的目的是吸引消費者，以此為代價擠走競爭對手，行為人在一定時間達(dá)到目的后，會提高銷售價格，獨占市場。

從上可知，經(jīng)銷商的低價行為從動機上是符合“掠奪性定價”的定義的，是標(biāo)準(zhǔn)意義上的不正當(dāng)競爭行為。

二、低價亂價的后果很可怕

試想，如果別的經(jīng)銷商都遵守低限價協(xié)議，只有一個經(jīng)銷商違背協(xié)議亂價銷售，那么消費者肯定會到這個價格低的商店中去購買進(jìn)而損害了其他經(jīng)銷商的利益;再者，經(jīng)銷商在亂價時，也無形中降低了自己的利潤空間，并且隨著卷入價格戰(zhàn)的經(jīng)銷商越來越多，亂價的程度會進(jìn)一步加劇，商家的集體利潤空間也隨之縮小。

關(guān)鍵的是，對于廠商而言，維護好自身的產(chǎn)品價格可以直觀體現(xiàn)出嚴(yán)格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理和整體價格體系的管控水平。而當(dāng)價格體系整體失控的時候，意味著廠商在經(jīng)營上存在著重大失策現(xiàn)象，終使得經(jīng)銷商甚至是消費者失去對廠商的信心和口碑。

三、怎么治理低價亂價?這樣比較有效

要說低價亂價行為產(chǎn)生的根源，除了經(jīng)銷商貪圖利益之外，其實品牌方和廠商也有一定的責(zé)任，那就是沒有完善的監(jiān)管和處罰手段。雖然各大電商平臺都不支持控價，但我們還是可以通過前期有效的監(jiān)管措施盡量杜絕各種低價和亂價行為。具體措施為：

1、通過爬蟲軟件對品牌進(jìn)行全網(wǎng)的排查監(jiān)管，給出相應(yīng)的電商平臺數(shù)據(jù)分析診斷報告。

2、低于品牌方限價的賣家，逐一通知改價。

3、對于拒不服從的亂價賣家，通過侵權(quán)投訴等方式進(jìn)行打擊。對于服從品牌方約束的優(yōu)質(zhì)賣家，協(xié)助收編為正規(guī)分銷商。

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