網(wǎng)絡(luò)電商低價如何管控（打擊線上低價亂價）

大家好，這里是信羊。

　　隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，線上銷售已經(jīng)成為了商家開拓市場的重要手段。然而，電商平臺也面臨著一些問題，其中之一就是低價問題的產(chǎn)生。

　　在本文中，小編將從消費者和經(jīng)銷商的角度出發(fā)，探討電商平臺產(chǎn)生低價問題的原因，并提供品牌方處理電商亂價的解決方案。

　　一、電商擾亂市場價格的原因

　　1.對于消費者來說：電商平臺往往提供了更多的選擇和便利，消費者可以通過比較價格和產(chǎn)品特點來做出購買決策。然而，由于電商平臺上存在大量的賣家，價格競爭激烈，一些賣家為了吸引消費者，不惜以低價銷售產(chǎn)品，從而擾亂了市場價格。

　　2.對于經(jīng)銷商來說：電商平臺的低價銷售往往直接沖擊了傳統(tǒng)渠道的利益。經(jīng)銷商通常需要支付租金、人工成本等費用，而電商平臺上的賣家可以通過省去這些費用來提供更低的價格，使得經(jīng)銷商在價格競爭中處于不利地位。

　　3.假貨問題：電商平臺上也存在一些賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品的情況。這些賣家以低價吸引消費者，但產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，給消費者帶來了損失。這也間接導(dǎo)致了消費者對電商平臺上產(chǎn)品價格的懷疑，使得低價問題更加突出。

　　4.電商平臺僧多粥少：電商平臺上賣家眾多，競爭激烈，但是優(yōu)質(zhì)賣家相對較少。一些賣家為了穩(wěn)固自己的地位，不惜以低價銷售產(chǎn)品，吸引消費者購買，從而形成了低價問題的惡性循環(huán)。

　　二、品牌方怎么處理電商亂價

　　1.建立品牌價格體系：品牌方可以制定統(tǒng)一的價格政策，明確指導(dǎo)各渠道的價格，并與經(jīng)銷商簽訂合同，約束其不得以低價銷售產(chǎn)品。同時，品牌方也可以與電商平臺合作，設(shè)立專區(qū)或直營店，以控制產(chǎn)品的價格和銷售渠道。

　　2.加強渠道管理：品牌方應(yīng)加強對經(jīng)銷商和電商平臺的管理，建立合理的渠道體系，選擇合作伙伴并進行定期評估。同時，加強對渠道的培訓(xùn)和監(jiān)管，提高其對品牌形象和價格政策的理解和執(zhí)行力度。

　　3.建立品牌形象：品牌方應(yīng)注重品牌形象的建設(shè)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，樹立良好的品牌形象。消費者對品牌的認可度和忠誠度提高，也可以降低他們受低價誘惑的可能性。

　　4.定期監(jiān)測：品牌方應(yīng)定期監(jiān)測市場價格和競爭態(tài)勢，及時發(fā)現(xiàn)低價問題的存在，并采取相應(yīng)的措施進行處理。可以借助市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，了解市場動態(tài)，及時調(diào)整價格策略和渠道管理措施。

　　三、可以采用知識產(chǎn)權(quán)投訴的方法

　　品牌方還可以通過知識產(chǎn)權(quán)投訴的方式來解決電商平臺上的低價問題。如果發(fā)現(xiàn)有賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品，品牌方可以向電商平臺提出投訴，要求其下架相關(guān)產(chǎn)品，并追究賣家的法律責任。

　　此外，品牌方也可以向工商管理部門舉報侵權(quán)行為，尋求更進一步的解決方案。

　　四、電商平臺為什么容易產(chǎn)生低價問題呢

　　電商平臺容易產(chǎn)生低價問題的原因有多方面。

　　1.電商平臺上賣家眾多，競爭激烈，為了吸引消費者，一些賣家不惜以低價銷售產(chǎn)品。

　　2.電商平臺的低成本優(yōu)勢使得賣家可以通過省去租金、人工成本等費用來提供更低的價格。

　　3.電商平臺上也存在一些賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品的情況，這些賣家以低價吸引消費者，從而擾亂了市場價格。

　　品牌方需要根據(jù)自己的實際情況，采取措施進行線上控價，這樣才能有效地維護自己的利益和品牌形象。