網(wǎng)絡(luò)電商低價(jià)如何管控（打擊線上低價(jià)亂價(jià)）

大家好，這里是信羊。

　　隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，線上銷售已經(jīng)成為了商家開拓市場(chǎng)的重要手段。然而，電商平臺(tái)也面臨著一些問題，其中之一就是低價(jià)問題的產(chǎn)生。

　　在本文中，小編將從消費(fèi)者和經(jīng)銷商的角度出發(fā)，探討電商平臺(tái)產(chǎn)生低價(jià)問題的原因，并提供品牌方處理電商亂價(jià)的解決方案。

　　一、電商擾亂市場(chǎng)價(jià)格的原因

　　1.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說：電商平臺(tái)往往提供了更多的選擇和便利，消費(fèi)者可以通過比較價(jià)格和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)做出購(gòu)買決策。然而，由于電商平臺(tái)上存在大量的賣家，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些賣家為了吸引消費(fèi)者，不惜以低價(jià)銷售產(chǎn)品，從而擾亂了市場(chǎng)價(jià)格。

　　2.對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說：電商平臺(tái)的低價(jià)銷售往往直接沖擊了傳統(tǒng)渠道的利益。經(jīng)銷商通常需要支付租金、人工成本等費(fèi)用，而電商平臺(tái)上的賣家可以通過省去這些費(fèi)用來(lái)提供更低的價(jià)格，使得經(jīng)銷商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

　　3.假貨問題：電商平臺(tái)上也存在一些賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品的情況。這些賣家以低價(jià)吸引消費(fèi)者，但產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，給消費(fèi)者帶來(lái)了損失。這也間接導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)上產(chǎn)品價(jià)格的懷疑，使得低價(jià)問題更加突出。

　　4.電商平臺(tái)僧多粥少：電商平臺(tái)上賣家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是優(yōu)質(zhì)賣家相對(duì)較少。一些賣家為了穩(wěn)固自己的地位，不惜以低價(jià)銷售產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，從而形成了低價(jià)問題的惡性循環(huán)。

　　二、品牌方怎么處理電商亂價(jià)

　　1.建立品牌價(jià)格體系：品牌方可以制定統(tǒng)一的價(jià)格政策，明確指導(dǎo)各渠道的價(jià)格，并與經(jīng)銷商簽訂合同，約束其不得以低價(jià)銷售產(chǎn)品。同時(shí)，品牌方也可以與電商平臺(tái)合作，設(shè)立專區(qū)或直營(yíng)店，以控制產(chǎn)品的價(jià)格和銷售渠道。

　　2.加強(qiáng)渠道管理：品牌方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商和電商平臺(tái)的管理，建立合理的渠道體系，選擇合作伙伴并進(jìn)行定期評(píng)估。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)渠道的培訓(xùn)和監(jiān)管，提高其對(duì)品牌形象和價(jià)格政策的理解和執(zhí)行力度。

　　3.建立品牌形象：品牌方應(yīng)注重品牌形象的建設(shè)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，樹立良好的品牌形象。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度提高，也可以降低他們受低價(jià)誘惑的可能性。

　　4.定期監(jiān)測(cè)：品牌方應(yīng)定期監(jiān)測(cè)市場(chǎng)價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)低價(jià)問題的存在，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行處理?？梢越柚袌?chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略和渠道管理措施。

　　三、可以采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴的方法

　　品牌方還可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴的方式來(lái)解決電商平臺(tái)上的低價(jià)問題。如果發(fā)現(xiàn)有賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品，品牌方可以向電商平臺(tái)提出投訴，要求其下架相關(guān)產(chǎn)品，并追究賣家的法律責(zé)任。

　　此外，品牌方也可以向工商管理部門舉報(bào)侵權(quán)行為，尋求更進(jìn)一步的解決方案。

　　四、電商平臺(tái)為什么容易產(chǎn)生低價(jià)問題呢

　　電商平臺(tái)容易產(chǎn)生低價(jià)問題的原因有多方面。

　　1.電商平臺(tái)上賣家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了吸引消費(fèi)者，一些賣家不惜以低價(jià)銷售產(chǎn)品。

　　2.電商平臺(tái)的低成本優(yōu)勢(shì)使得賣家可以通過省去租金、人工成本等費(fèi)用來(lái)提供更低的價(jià)格。

　　3.電商平臺(tái)上也存在一些賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品的情況，這些賣家以低價(jià)吸引消費(fèi)者，從而擾亂了市場(chǎng)價(jià)格。

　　品牌方需要根據(jù)自己的實(shí)際情況，采取措施進(jìn)行線上控價(jià)，這樣才能有效地維護(hù)自己的利益和品牌形象。