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| 發(fā)布時(shí)間： | 2024-09-21 17:39 |
| 最后更新： | 2024-09-21 17:39 |
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巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，旨在通過(guò)數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)創(chuàng)造力和推動(dòng)商業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。巨量引擎涵蓋了jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻以及其他產(chǎn)品，如dongchedi、faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦和穿山甲等。
巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、dongchedi和穿山甲等多個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力，匯聚了海量liuliang、各平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)能力、數(shù)據(jù)和內(nèi)容等資源，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果。
一、巨量引擎的廣告優(yōu)勢(shì)
1、海量的liuliang覆蓋
liuliang是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)的基礎(chǔ)，而巨量引擎擁有超過(guò)15億的月活躍用戶(hù)，可以實(shí)現(xiàn)高效全覆蓋、持續(xù)觸達(dá)、深層轉(zhuǎn)化和滲透。在巨量引擎上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以獲得巨大的曝光量。
2、精準(zhǔn)的用戶(hù)推送
巨量引擎的算法機(jī)制利用數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的歷史搜索軌跡，了解其需求和興趣，并向他們推送相關(guān)資訊。這種用戶(hù)精準(zhǔn)推送的機(jī)制可以tigao廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
3.資源多樣
巨量引擎是一個(gè)綜合性的投放平臺(tái)，匯集了各式各樣的資源，能滿(mǎn)足不同需求。
二、巨量引擎廣告投放流程
巨量引擎廣告投放流程基本相同，無(wú)論是在toutiao、douyin、西瓜還是火山視頻渠道上投放廣告。以下是主要的投放步驟：
1、開(kāi)戶(hù)
● guanfang開(kāi)戶(hù)：需要向guanfang提交基本資料和資質(zhì)證明，填寫(xiě)基本信息，并激活郵箱。
缺點(diǎn)：較為復(fù)雜，沒(méi)有開(kāi)戶(hù)指導(dǎo)和返點(diǎn)，對(duì)新手不太友好。需要預(yù)充值金額不低于10000元。
●dailishang開(kāi)戶(hù)：廣告主可以選擇dailishang開(kāi)戶(hù)，dailishang提供代開(kāi)戶(hù)和運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，并根據(jù)不同行業(yè)進(jìn)行返點(diǎn)。預(yù)充值費(fèi)用Zui低為5000元。
我們柏眾網(wǎng)絡(luò)為巨量廣告dailishang，歡迎咨詢(xún)我們對(duì)接開(kāi)戶(hù)投放！
2、賬戶(hù)設(shè)置
合理建立賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，以便于日后管理。
3、廣告組設(shè)置
● 創(chuàng)建新的廣告組，根據(jù)推廣的產(chǎn)品選擇相應(yīng)的推廣目的。
● 根據(jù)不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，并根據(jù)不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。
● 廣告組預(yù)算設(shè)置
可以選擇不限預(yù)算或指定預(yù)算金額。廣告組預(yù)算必須不低于1000元；每次調(diào)整預(yù)算金額不能少于1000元，并且在24小時(shí)內(nèi)Zui多只能修改預(yù)算5次。
注意：一旦確定了預(yù)算方式，就無(wú)法更改。
● 廣告組名稱(chēng)設(shè)置
根據(jù)推廣目的、位置和類(lèi)型設(shè)置廣告組名稱(chēng)。廣告組名稱(chēng)長(zhǎng)度不能超過(guò)100個(gè)字符，中文不能超過(guò)50個(gè)字。
4、創(chuàng)建廣告組計(jì)劃
根據(jù)不同的推廣目的，設(shè)置不同功能的鏈接。
應(yīng)用下載廣告：在應(yīng)用下載廣告組中設(shè)置下載鏈接和平臺(tái)。
落地頁(yè)廣告：在落地頁(yè)廣告組中創(chuàng)建落地頁(yè)廣告計(jì)劃，設(shè)置落地頁(yè)鏈接。
素材選擇：
toutiao支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，可以根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式。
5、廣告創(chuàng)意
點(diǎn)擊廣告計(jì)劃名稱(chēng)，查看該廣告計(jì)劃下的所有廣告創(chuàng)意。
巨量引擎廣告支持多創(chuàng)意功能，可以對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多個(gè)創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。根據(jù)不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，根據(jù)不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。
6、設(shè)置廣告受眾
根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇廣告投放的受眾范圍，可以選擇地域、性別、年齡、興趣等。
7、選擇廣告推廣方式
開(kāi)屏廣告是在App應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展示的全屏廣告，如今常見(jiàn)于jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻等。它通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊吸引用戶(hù)的注意力，并支持根據(jù)時(shí)間段展示廣告素材和落地頁(yè)。
● 優(yōu)勢(shì)：曝光強(qiáng)力，全屏效果視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，適合曝光需求強(qiáng)烈的品牌客戶(hù)。
● 劣勢(shì)：費(fèi)用較高，轉(zhuǎn)化率低。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要有CPT和GD兩種購(gòu)買(mǎi)方式。
信息流廣告是在資訊流中穿插展示的原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，與資訊深度閱讀體驗(yàn)契合。推廣目的更多偏向于落地頁(yè)、應(yīng)用下載等。
● 優(yōu)勢(shì)：①用戶(hù)體驗(yàn)好，反感度低；②廣告形式豐富，適合各行業(yè)；③圖文并茂形式加深印象。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要以CPD、CPC、CPM為主。
詳情頁(yè)廣告是在文章/視頻詳情頁(yè)中展示的廣告樣式，位于版權(quán)文章下方或相關(guān)閱讀上方，并通過(guò)點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)。推廣目的偏向于落地頁(yè)和應(yīng)用下載。
● 優(yōu)勢(shì)：詳情頁(yè)廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，能吸引用戶(hù)閱讀。
● 計(jì)費(fèi)方式：主要有CPD、CPC、CPM三種方式。
8、選擇展現(xiàn)方式
優(yōu)選模式：系統(tǒng)根據(jù)CTR預(yù)估，在每次展現(xiàn)時(shí)選擇預(yù)估CTR較高的廣告進(jìn)行展示。
輪播模式：隨機(jī)展現(xiàn)創(chuàng)意，并平均分配liuliang。要求單一創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬(wàn)次時(shí)，各創(chuàng)意liuliang差異小于1%。根據(jù)liuliang效果選擇其他模式。
注：建議新上創(chuàng)意時(shí)選擇輪播模式，并根據(jù)效果切換到優(yōu)選模式。
9、設(shè)置廣告分類(lèi)和標(biāo)簽
根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇與廣告素材Zui相關(guān)的行業(yè)分類(lèi)以及能全面準(zhǔn)確描述產(chǎn)品、廣告素材或受眾的標(biāo)簽。
設(shè)置廣告分類(lèi)：廣告分類(lèi)是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，請(qǐng)選擇與推廣產(chǎn)品和服務(wù)Zui相關(guān)的行業(yè)分類(lèi)。
設(shè)置廣告標(biāo)簽：廣告標(biāo)簽是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，也是決定廣告展示機(jī)會(huì)的重要因素。建議設(shè)置的標(biāo)簽不宜過(guò)于局限。
10、設(shè)置廣告監(jiān)測(cè)
● 同步：用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，客戶(hù)端先訪問(wèn)監(jiān)測(cè)鏈接，返回一個(gè)落地頁(yè)，客戶(hù)端繼續(xù)訪問(wèn)該落地頁(yè)。
● 異步：產(chǎn)生點(diǎn)擊事件后，服務(wù)器訪問(wèn)點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接。
三、巨量引擎廣告計(jì)費(fèi)方式（以toutiao為例）
1、CPM：按展示付費(fèi)
這種廣告模式下，只要廣告被展示了，就會(huì)扣費(fèi)。一般以每展示1000次作為單位收取廣告費(fèi)用。CPM是toutiao廣告中常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)方式之一，通常平均為每千次展示4元左右。
2、CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
這種廣告模式下，只有用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告才會(huì)扣費(fèi)，純粹的曝光和展示不需要付費(fèi)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界Zui常見(jiàn)的定價(jià)形式，像谷歌廣告聯(lián)盟和百度聯(lián)盟都采用了這種方式。
CPC計(jì)費(fèi)適用于幾乎所有行業(yè)的廣告投放，普通競(jìng)價(jià)CPC是Zui常規(guī)的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)方式，可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要具備較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn)。