抖音食品健康類目報白

輕功能型食品不斷增加

反過來看，普通食品類的膳食營養補充產品，由于沒有藍帽子標識不能宣稱產品功能性，可以作為簡單的營養補充類產品，目前市場上功能性食品的發展速度也很快，這一產品品類備受當下年輕消費者的喜愛。

一方面，市場上的功能性食品不斷增加、越來越豐富，以休閑零食形式存在居多。在淘寶上搜索功能性食品時能夠看到，膠原蛋白軟糖、玻尿酸軟糖、益生菌果凍、固體飲料等，所瞄準的功能逐漸增多，也很好地滿足了當下的健康需求。

另一方面，消費者對于功能性食品的接受度比較良好，也會有意識地選擇這些產品。淘寶銷售數據顯示，2021年雙十一期間，功能營養食品成為中國食品消費終端銷售額TOP1，在食品飲料全類目銷售額***100的品牌中就有20個功能營養零售品牌。

從這類產品來看，在具備一定功能的零食化、快消化、高頻化等成為了發展的關鍵詞。相對來說適合更多的消費場景和消費人群，可能也更符合當下消費者對于膳食營養補充劑的期待。