2024上海酒店用品展|旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

2023，Hotel&Shop Plus將于12月14-16日·深圳國(guó)際會(huì)展中心，在上海展深耕行業(yè)30多年的基礎(chǔ)上，依托中國(guó)城市雙極的引領(lǐng)性，首次落地深圳！同期由上海博華國(guó)際展覽有限公司主辦的首屆博華深圳聯(lián)展將盛大舉行！匯集優(yōu)勢(shì)資源，一鍵貫通酒店及商業(yè)空間、酒店餐飲、咖啡烘焙、定制軟裝、營(yíng)養(yǎng)健康、生活方式等領(lǐng)域，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振！

2023年，展會(huì)在3月展會(huì)中吸引了2000余家展商，和124,505人次海內(nèi)外買(mǎi)家到訪。12月，展會(huì)的余熱走進(jìn)深圳，薈萃旅居用品、空間設(shè)計(jì)材料及解決方案，智能化技術(shù)與設(shè)備、購(gòu)物空間解決方案等，彰顯大灣區(qū)酒店業(yè)發(fā)展的成就與經(jīng)驗(yàn)，為商業(yè)空間、購(gòu)物中心、酒店集團(tuán)、設(shè)計(jì)師等城市生活搭建者創(chuàng)造更多開(kāi)放、多元的交流平臺(tái)。

2024上海國(guó)際酒店及商業(yè)空間博覽會(huì)展品多樣豐富，涵蓋陶瓷衛(wèi)浴及整體解決方案、墻/地面材料、戶外設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、智慧酒店、照明燈飾、智能控制系統(tǒng)、酒店用品綜合、酒店家具、商業(yè)設(shè)計(jì)、智慧零售、清潔運(yùn)維……覆蓋17大展館，展示高端、環(huán)保、新型的材料與產(chǎn)品，創(chuàng)意無(wú)限的設(shè)計(jì)，先進(jìn)的智能化管理系統(tǒng)與設(shè)備，同期將舉行“悟與行的探索之旅系列活動(dòng)”，邀請(qǐng)來(lái)自酒店/設(shè)計(jì)/商業(yè)/清潔等領(lǐng)域精英人士，共同為酒店及商業(yè)空間建設(shè)提供賦能。

旅游新產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)40 余年的發(fā)展，旅游行業(yè)正在發(fā)生深邃而持續(xù)的變化，消費(fèi)者日漸分化出多樣化和高層次的產(chǎn)品需求，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈在市場(chǎng)的長(zhǎng)期磨合中漸趨成熟，旅游生態(tài)的操作系統(tǒng)持續(xù)升級(jí)。在這一背景下，旅游行業(yè)新產(chǎn)品將最有可能在哪里誕生，行業(yè)的“專精特新〞小巨人、獨(dú)角獸、巨無(wú)霸和隱形**可能在哪里？筆者認(rèn)為，產(chǎn)品端和供給側(cè)將呈現(xiàn)更加豐富和繁榮的商業(yè)機(jī)會(huì)。

01

景區(qū)再造是旅游新產(chǎn)品的主力戰(zhàn)場(chǎng)

傳統(tǒng)景區(qū)尤其是遺產(chǎn)類自然和人文景區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)品空心化問(wèn)題，門(mén)票降價(jià)甚至免票政策壓力的作用，衍生出體量超大的旅游產(chǎn)品升級(jí)再造服務(wù)市場(chǎng)。筆者看來(lái)，傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型，尤其是遺產(chǎn)類景區(qū)的轉(zhuǎn)型再造，要關(guān)注以下三個(gè)要點(diǎn)：

一是前后共享，即如何將原來(lái)的前景變?yōu)楸尘?，將前臺(tái)變?yōu)槟徊?，將原?lái)的景點(diǎn)變?yōu)橄M(fèi)的場(chǎng)景。比如，西安的伴山書(shū)局將原本瀕臨廢棄的傳統(tǒng)景區(qū)改造成為最受當(dāng)?shù)啬贻p人喜歡的休閑打卡“圣地”。裸心餐廳借助極具特色的自然資源，創(chuàng)造出了充滿驚喜的用餐體驗(yàn)。

二是新舊共存，存量改造與增量疊加并行。體量巨大的傳統(tǒng)資產(chǎn)并不一定能夠適配新的消費(fèi)，因此，傳統(tǒng)資產(chǎn)的消化與轉(zhuǎn)型必將伴隨著新資產(chǎn)的涌現(xiàn)。

三是虛實(shí)共生。物理**、現(xiàn)場(chǎng)改造與線上場(chǎng)景與線上產(chǎn)品創(chuàng)造并行。比如，韓國(guó)的仁川市和Minecraft 游戲合作，創(chuàng)造了仁川城市元宇宙，高位的品牌合作和精良的設(shè)計(jì)贏得了許多年輕人的踴躍參與。

虛實(shí)共生方面，旅游產(chǎn)業(yè)和元宇宙的結(jié)合是業(yè)界當(dāng)前的熱門(mén)話題，不少景區(qū)已經(jīng)率先入局嘗鮮。但筆者認(rèn)為模式、路徑還遠(yuǎn)沒(méi)有清晰。硬件和載體層面，穿戴設(shè)備達(dá)到體感舒適度臨界點(diǎn)（準(zhǔn)眼鏡級(jí)舒適）之后；體驗(yàn)和玩法層面，內(nèi)容制作和玩法比肩傳統(tǒng)**線上游戲之后；資產(chǎn)和權(quán)屬層面，國(guó)家出臺(tái)并廣泛推廣數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及配套政策之后，硬軟件集成、成熟且不斷創(chuàng)新的MaaS（metaverse as a Service）、NaaS（NFR as a Service）將成為標(biāo)配型的旅游服務(wù)產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)新的獨(dú)角獸才將身在其中。

裸心味餐廳

02

旅游微業(yè)態(tài)新產(chǎn)品市場(chǎng)

旅游微業(yè)態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)是另一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)小巨人可能誕生其中的所在，重點(diǎn)需要解決的是產(chǎn)品組織與**轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)。國(guó)內(nèi)眾多的開(kāi)放型景區(qū)和城市公共景區(qū)，包括大量收費(fèi)景區(qū)的產(chǎn)品組織和**轉(zhuǎn)化一直是讓運(yùn)營(yíng)者絞盡腦汁的課題。漫無(wú)目的的**，沒(méi)有消費(fèi)或低消費(fèi)的**甚至已經(jīng)成為管理成本的重大負(fù)擔(dān)。

騎行北京中軸線項(xiàng)目，通過(guò)騎行串聯(lián)起永定門(mén)、天壇、大柵欄、地安門(mén)、鳥(niǎo)巢、水立方等標(biāo)志性景點(diǎn)，讓游客以生態(tài)環(huán)保的方式，實(shí)現(xiàn)從舊京城到新首都的穿越，已經(jīng)成為北京最具吸引力的休閑旅游線路之一。

“有趣人類大會(huì)”打造了一座只存在48 小時(shí)，專門(mén)販?zhǔn)劭鞓?lè)的城市游樂(lè)場(chǎng)。五花八門(mén)的社交實(shí)驗(yàn)、100 種有趣的周末玩法、街頭即興戲劇、白日夢(mèng)工廠、真人圖書(shū)館……奇思妙想的創(chuàng)意點(diǎn)燃了年輕人的生活靈感，讓平淡的日常也充滿了驚喜和感動(dòng)。

旅拍、Citywalk、圍爐煮茶、周末飛盤(pán)局、夜宿、國(guó)潮市集、寵物趴等更多小顆粒、多元業(yè)態(tài)，貼近需求場(chǎng)景的各類旅游微業(yè)態(tài)，也將是旅游掘金的富礦區(qū)。

03

旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理市場(chǎng)

旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理市場(chǎng)蘊(yùn)含重大商業(yè)機(jī)遇。這些年來(lái)，業(yè)界對(duì)景區(qū)管理的認(rèn)知已經(jīng)從基礎(chǔ)的物業(yè)管理升級(jí)到更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)能力，尤其是產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、游客服務(wù)、協(xié)同合作等更具增值價(jià)值的運(yùn)營(yíng)管理。

由此，衍生出專業(yè)規(guī)模化管理服務(wù)的巨大市場(chǎng)，也就是能提供大規(guī)模定制型標(biāo)準(zhǔn)化管理服務(wù)產(chǎn)品的解決方案供應(yīng)商。專業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)的賦能，讓該類服務(wù)更成為可能。無(wú)論是“大數(shù)據(jù)+ 專業(yè)經(jīng)驗(yàn)”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品級(jí)研發(fā)平臺(tái)、“產(chǎn)品+ 管理+ 服務(wù)+ 營(yíng)銷(xiāo)”一體化的景區(qū)級(jí)數(shù)智化管理平臺(tái)、“整合目的地全旅游要素以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向”的目的地級(jí)旅游管理平臺(tái)，還是“統(tǒng)合政府管理+ 企業(yè)運(yùn)營(yíng)+ 游客服務(wù)”于一體的城市級(jí)智慧旅游平臺(tái)，未來(lái)都將成為旅游生態(tài)中的標(biāo)準(zhǔn)配置。

文旅數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)

04

跨界旅游產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)

跨界旅游產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)將在生命、生活、生態(tài)、生產(chǎn)的“四生”融合中找到無(wú)比豐富的產(chǎn)業(yè)營(yíng)養(yǎng)。農(nóng)旅融合、工旅融合、交旅融合、酒旅融合、體旅融合、康旅融合等眾多領(lǐng)域的產(chǎn)品跨界正頻頻出新。礦山、工廠、農(nóng)場(chǎng)、酒廠、公路、海洋牧場(chǎng)、交通設(shè)施、科研機(jī)構(gòu)、火箭發(fā)射場(chǎng)、考古工地……各種獨(dú)特的空間類場(chǎng)景在文旅賦能下將打通一二三產(chǎn)業(yè)的壁壘，生長(zhǎng)出豐富多彩的旅游體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。郎酒莊園、西鴿酒莊、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、浙江縉云采石場(chǎng)、長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷這些“產(chǎn)業(yè)+ 旅游”項(xiàng)目的成功，昭示了跨界旅游產(chǎn)品未來(lái)的巨大前景。

跨界旅游產(chǎn)品服務(wù)需求將催生出垂直化、專業(yè)化的適旅創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，需要既懂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)也懂旅游產(chǎn)品，更能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與旅游良性互動(dòng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。在這個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)或?qū)⒄Q生若干家單體投資在千萬(wàn)量級(jí)的，大規(guī)模定制化的旅游內(nèi)容類上市公司。

西鴿酒莊

05

順時(shí)順勢(shì)的政策引導(dǎo)市場(chǎng)

時(shí)是政策導(dǎo)向，勢(shì)是市場(chǎng)需求。鄉(xiāng)村振興、城市更新是目前國(guó)家宏觀政策領(lǐng)域兩項(xiàng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的重大國(guó)策。政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的勢(shì)能疊加，會(huì)極大加速這兩個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的變革和繁榮。

鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。城市化進(jìn)程的放緩和疫情的影響，加速了鄉(xiāng)村微度假市場(chǎng)的需求日漸旺盛。三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的打通是鄉(xiāng)村振興旅游的必修課。

首先是資金資本。由于鄉(xiāng)村項(xiàng)目在土地、建設(shè)、規(guī)劃、資產(chǎn)權(quán)屬等方面的限制，資產(chǎn)的金融屬性較弱，加之鄉(xiāng)村項(xiàng)目較難實(shí)現(xiàn)城市項(xiàng)目帶來(lái)的土地增值紅利。因此，大多項(xiàng)目的資金來(lái)源是政府支持農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的各類“三農(nóng)”資金、地方國(guó)企自有資金以及村民集體資金、獨(dú)立投資人小額資金。產(chǎn)業(yè)資金和金融資本進(jìn)入難。由此帶來(lái)的不只是資金規(guī)模和體量制約，也帶來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)制約。

其次是開(kāi)發(fā)方、村民、地方政府之間需要形成多方共贏的鄉(xiāng)村振興利益共同體。鄉(xiāng)村振興的主體是鄉(xiāng)村，需要大多由外部力帶來(lái)的龍頭項(xiàng)目的帶動(dòng)和引導(dǎo)作用，更需要村民及鄉(xiāng)村合作組織的廣泛參與和利益共享。資本的逐利訴求、村民的致富訴求、政府的發(fā)展訴求平衡互動(dòng)，才能保證鄉(xiāng)村旅游的良性持續(xù)。

最后是產(chǎn)品形態(tài)與品質(zhì)。田園綜合體、家庭農(nóng)場(chǎng)、親子農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)夫市集等各種鄉(xiāng)村類旅游產(chǎn)品近些年不斷涌現(xiàn)，在鄉(xiāng)村這個(gè)廣闊的空間，需要更多高品質(zhì)可復(fù)制的旅游產(chǎn)品模型。

像宿集產(chǎn)品、裸心系列產(chǎn)品打通了從資金、人才到運(yùn)營(yíng)的鏈條，用鄉(xiāng)村最有價(jià)值的自然生態(tài)、風(fēng)物農(nóng)產(chǎn)、文化風(fēng)情創(chuàng)造出格調(diào)超群、契合城市客群需求的成功商業(yè)案例。

秦嶺宿集之空山九帖

城市更新領(lǐng)域。城市休閑和城市旅游已經(jīng)成為美好城市生活的重要組成部分，巨量城市存量空間的升級(jí)改造、線上商業(yè)擠壓線下商業(yè)導(dǎo)致的海量閑置物業(yè)、生活方式的變遷和年輕群體催生的新消費(fèi)需求，是旅游產(chǎn)業(yè)在城市更新領(lǐng)域落地生根的重要土壤，而資金、產(chǎn)品、商業(yè)模式更是能否枝繁葉茂的陽(yáng)光雨露。

北京首鋼園、重慶十八梯、西安易俗社街區(qū)、長(zhǎng)春這有山等城市更新的**項(xiàng)目已經(jīng)成為國(guó)人爭(zhēng)相奔赴的城市地標(biāo)，城市的人口紅利、主客共享為項(xiàng)目提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

資金端和產(chǎn)品端仍是城市更新領(lǐng)域面臨的兩大課題。資金端，依賴銷(xiāo)售型物業(yè)現(xiàn)金流支持的更新項(xiàng)目受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響波動(dòng)巨大，政府和地方國(guó)企主導(dǎo)的更新項(xiàng)目缺乏資本市場(chǎng)的流動(dòng)性支持，容易陷入重資產(chǎn)的流動(dòng)困境。

產(chǎn)品端，文化、定位、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)面臨新增業(yè)態(tài)和其他更新項(xiàng)目的激烈市場(chǎng)爭(zhēng)奪，只有做好品類的差異化和**消費(fèi)轉(zhuǎn)化的城市更新項(xiàng)目才有可能成為市場(chǎng)的贏家。如果能夠一城一策，掌握完善供應(yīng)鏈，形成規(guī)?；鐓^(qū)域開(kāi)發(fā)，并且深耕本地，持續(xù)創(chuàng)新，更將成為成功的城市更新文旅巨頭。

06

文旅融合核心大市場(chǎng)

文創(chuàng)、文博、文娛、文旅、文科、文體、文教、文商、文藝九大文化延伸領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，將是文旅融合的核心市場(chǎng)。由于內(nèi)容較多，每個(gè)領(lǐng)域謹(jǐn)擇部分要點(diǎn)窺豹。

文化旅游領(lǐng)域。文化自信的語(yǔ)境下，文化表達(dá)與市場(chǎng)需求如何高位創(chuàng)新平衡，是文旅產(chǎn)業(yè)最具含金量、最具挑戰(zhàn)性的核心課題。筆者認(rèn)為，文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用是一個(gè)雙效合一的大金礦，國(guó)家文化公園是文旅融合最值得探索的產(chǎn)業(yè)前沿。從文化元素到產(chǎn)業(yè)資源，從文化符號(hào)到供應(yīng)鏈支持，從文化遺產(chǎn)到衣食住行，從古人生活到今人生活，誰(shuí)掌握了文化應(yīng)用的方法論和工具資源，誰(shuí)就找到了文化旅游的金鑰匙。

文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，很多創(chuàng)業(yè)型文創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)了大量的文創(chuàng)形象，這些形象大多都在市場(chǎng)淘汰中被遺忘，原因就是只有一廂情愿的符號(hào)，沒(méi)有性格和靈魂，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈，更沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀，不具備一個(gè)**的IP 該有的元素，因此，無(wú)法觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴，更無(wú)法產(chǎn)生傳播。

“混子曰”“魚(yú)太閑”這類廣受年輕人追捧的時(shí)尚文創(chuàng)IP 告訴我們，**的文創(chuàng)IP 運(yùn)營(yíng)首先根植于對(duì)真實(shí)人類的洞悉、表達(dá)和關(guān)照，其次在于高效供應(yīng)鏈的支持，最后在成熟產(chǎn)業(yè)鏈的加持下健康生長(zhǎng)。

品類垂直化。前兩年流行起來(lái)的文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)口罩、文創(chuàng)數(shù)字藏品等品類在市場(chǎng)上逐漸崛起，形成了良性和持續(xù)的市場(chǎng)份額。未來(lái)，更多的垂直品類將脫穎而出，品類越來(lái)越細(xì)分化、專業(yè)化。

玄奘之路上的跑者

城市級(jí)在地化文創(chuàng)品牌將作為一種新物種展示出強(qiáng)大的生命力。凝聚新銳城市精神和年青群體身份認(rèn)同的頭部城市“新字號(hào)”逐漸成為重要的打卡地和新文化符號(hào)。“茶顏悅色”“茶話弄”“陜拾叁”這類地方新銳文創(chuàng)品牌將在地性、時(shí)尚性、功能性很好地結(jié)合在一起，已經(jīng)成為城市消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)志性的文化品牌。

文化博物領(lǐng)域。文博資源是彰顯傳統(tǒng)文化自信的**源泉，也是契合年輕國(guó)人身份認(rèn)同和潮流表達(dá)的炙手元素，在文創(chuàng)、研學(xué)、親子、傳媒、數(shù)字孿生、場(chǎng)景營(yíng)造等多個(gè)領(lǐng)域都將提供持續(xù)的價(jià)值輸出和產(chǎn)品創(chuàng)新。

三星堆考古盲盒、大明宮考古遺址公園考古探索中心、敦煌AR 體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)的文博文旅產(chǎn)品越來(lái)越展示出其巨大的市場(chǎng)感召力。全國(guó)6000 余家博物館和4000 余萬(wàn)件/ 套館藏文物的海量供給必將孵化出若干具有全國(guó)影響力和滲透力的文博文旅品牌。受博物館大多是事業(yè)單位運(yùn)行體制的制約，透明、開(kāi)放的價(jià)值鏈的打通將是考驗(yàn)館方和品牌方創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力的重要因素。

文化娛樂(lè)領(lǐng)域。有三個(gè)趨勢(shì)。沉浸式文娛將成為包括旅游演藝在內(nèi)的各類文娛項(xiàng)目的主流形態(tài)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升級(jí)，“觀看”這一最基礎(chǔ)的互動(dòng)形態(tài)，已經(jīng)向感官沉浸、身份沉浸、精神沉浸升級(jí)，**的沉浸式產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)將成為文旅行業(yè)小巨人。南京喜事、東部世界、不眠之夜等沉浸式產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出迅速燎原之勢(shì)。

都市文娛產(chǎn)業(yè)正迅速與文旅演出行業(yè)加強(qiáng)融合。主客共享正為線下文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)最大的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)增量。節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)從兀自生滅到產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒄Q生具有區(qū)域以及全國(guó)影響力的專業(yè)細(xì)分運(yùn)營(yíng)品牌，依靠長(zhǎng)期積累的良好口碑和粉絲客群，升級(jí)迭代，穩(wěn)健成長(zhǎng)，期待未來(lái)能夠誕生出火人節(jié)、Tomorrow Land 這樣具有全球感召力和市場(chǎng)價(jià)值的中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)品。

文化商業(yè)領(lǐng)域。幾個(gè)重要變化。一是城市商業(yè)高效的管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)將逐漸向文旅商業(yè)嫁接移植。城市商業(yè)已經(jīng)發(fā)展出了非常成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系，而文旅商業(yè)起步較晚，缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)工具、運(yùn)營(yíng)人才和集成的產(chǎn)業(yè)資源，這種嫁接移植將促使文旅商業(yè)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)迅速升級(jí)。

二是具備強(qiáng)大場(chǎng)景營(yíng)造和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)能力的服務(wù)商將成為文商旅市場(chǎng)追捧的寵兒?！昂推角懢帧薄斑@有山”等重度場(chǎng)景化的文旅商項(xiàng)目將帶動(dòng)更多體驗(yàn)商業(yè)的升級(jí)迭代。

三是文商旅項(xiàng)目將逐漸回歸商業(yè)本質(zhì)，從單純追求**和文化表達(dá)，到更加注重坪效和收益最大化。

四是主客共享正為文商旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)增量，高品質(zhì)城市文化商業(yè)街區(qū)和夜游街區(qū)會(huì)成為城市旅游休閑標(biāo)配的**聚集地。如，改造后的西安城墻松園·榴園商業(yè)街，不只是本地潮男潮女聚集的“圣地”，也成為外地游客慕名追尋的打卡地。

文化教育領(lǐng)域。冷湖火星小鎮(zhèn)、游美營(yíng)地等以優(yōu)質(zhì)課程為主體的研學(xué)產(chǎn)品和以獨(dú)特環(huán)境為載體的游學(xué)產(chǎn)品，將創(chuàng)造出文教文旅跨界領(lǐng)域令人期待的市場(chǎng)空間。

文化藝術(shù)領(lǐng)域。文旅生活化讓原本主要為本地客群服務(wù)的文化藝術(shù)產(chǎn)品也進(jìn)入游客的視野，藝術(shù)展覽、地方戲曲、民間工藝，一切在地化的藝術(shù)形態(tài)都成為旅游產(chǎn)品重要的組成部分，催生的是專業(yè)細(xì)分、持續(xù)深耕的投資運(yùn)營(yíng)品牌。

文化體育領(lǐng)域。冰雪運(yùn)動(dòng)、馬拉松、極限運(yùn)動(dòng)、槳板、飛盤(pán)……幸福生活從運(yùn)動(dòng)開(kāi)始。面向家庭客群、運(yùn)動(dòng)客群和年輕客群的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)價(jià)值3萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，玄奘之路、敦煌雙遺國(guó)際馬拉松等眾多文旅和體育的破圈融合項(xiàng)目也已經(jīng)并不斷孵化出新的玩法和物種。

文旅融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、虛實(shí)融合、新舊融合、主客融合這六大融合的背景下，資源獨(dú)特、產(chǎn)品獨(dú)到、體制靈活、輕便精干、善于創(chuàng)新的中小型文旅產(chǎn)品將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。專業(yè)化、定制化、規(guī)模化的長(zhǎng)期主義者更有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為新生態(tài)中的大贏家。在資本、客戶、科技等多重作用的驅(qū)動(dòng)下，文旅市場(chǎng)將逐漸形成“產(chǎn)品蝶變、物種涌現(xiàn)、繁榮共生”的供給生態(tài)。

Hotel&Shop Plus同期將舉辦系列活動(dòng)，圍繞酒店采購(gòu)/酒店籌建運(yùn)營(yíng)建設(shè)/酒店設(shè)計(jì)/商業(yè)地產(chǎn)/智慧零售等主題，攜手各大協(xié)會(huì)/酒店管理公司/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)/知名媒體，如酒店高參、酒店職業(yè)經(jīng)理人等，邀請(qǐng)行業(yè)精英匯聚一堂，以論壇與創(chuàng)意特展等形式，呈現(xiàn)一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的盛會(huì)！

在今年3月的上海國(guó)際酒店及商業(yè)空間博覽會(huì)中，我們實(shí)現(xiàn)了觀眾數(shù)據(jù)上的新突破，幫助來(lái)自五湖四海的新老展商朋友進(jìn)行了高效商貿(mào)匹配和行業(yè)交流。相信在2024年，我們將攜手更上一個(gè)新的臺(tái)階！2024年3月26-29日，上海新國(guó)際博覽中心，誠(chéng)邀您來(lái)！

2024再出發(fā)，正當(dāng)時(shí)！