一文看懂B站廣告：三連推廣、商業(yè)起飛、內(nèi)容起飛、帶貨起飛、直播推廣、必選廣告

嗶哩嗶哩（B站）三連推廣

平臺整合與功能  

嗶哩嗶哩（B站）三連推廣廣告投放平臺整合了多項(xiàng)核心商業(yè)功能，包括「花火商單系統(tǒng)」、「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」、「廣告系統(tǒng)優(yōu)選選項(xiàng)」、「高能建站功能」、「藍(lán)鏈帶貨」、「DMP管理」和「直播間加熱」。這些功能為UP主（包括品牌號與個人號）提供了強(qiáng)大的商業(yè)流量支持，助力廣告主在多種廣告場景中實(shí)現(xiàn)全鏈路投放需求，達(dá)成整合營銷目標(biāo)。  

「三連」含義與營銷環(huán)節(jié)  

「三連推廣」作為B站全新推出的一站式廣告投放管理平臺，其名稱「三連」源自廣告主在B站進(jìn)行的三類核心營銷投入：觸達(dá)、種草與轉(zhuǎn)化。  

- 觸達(dá)：依托B站社區(qū)的高活躍度與高效的站內(nèi)推廣能力，廣告主能夠精準(zhǔn)觸達(dá)3.3億優(yōu)質(zhì)用戶群體。  

- 種草：B站作為Z世代**的購物決策參考平臺，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、UP主影響力及社區(qū)生態(tài)，廣告主可與年輕用戶建立信任關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌種草。  

- 轉(zhuǎn)化：借助大數(shù)據(jù)與智能化投放技術(shù)，提升廣告吸引力與用戶契合度，幫助廣告主在B站完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。  

投放目標(biāo)與技術(shù)支持  

在B站全平臺流量及技術(shù)能力的支持下，廣告主可通過「三連」推廣平臺實(shí)現(xiàn)多種投放目標(biāo)，包括品牌內(nèi)容傳播、直播推廣、應(yīng)用推廣、商品推廣及銷售線索收集，確保營銷效果的最大化。  

平臺優(yōu)化與用戶體驗(yàn)  

在「三連推廣」平臺上線前，「起飛」和「必選」分別負(fù)責(zé)內(nèi)容加熱和效果營銷。自「三連推廣」推出后，廣告主只需開通一個「三連推廣」賬戶，即可一站式完成所有操作，大幅降低了賬號管理的運(yùn)營成本，提升了投放效率與用戶體驗(yàn)。  

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B站必選廣告  

B站必選廣告即信息流廣告。原有的廣告系統(tǒng)已被優(yōu)化，登錄入口現(xiàn)已并入「三連推廣」體系。必選廣告作為「三連推廣」系統(tǒng)的一部分，目前開戶通常稱為「三連推廣賬戶」。  

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B站起飛工具  

起飛是B站專為視頻、直播間、動態(tài)及活動提供的推廣加熱工具。通過起飛推廣，廣告主能夠快速且高效地將視頻內(nèi)容或直播間曝光給目標(biāo)用戶群體，從而擴(kuò)大商單的宣傳效果。  

起飛計(jì)劃分類  

起飛計(jì)劃分為以下三類：  

- 商業(yè)起飛：針對企業(yè)品牌號和花火商單推出的商業(yè)推廣形式，具備精準(zhǔn)定向、自主定價(jià)、實(shí)時數(shù)據(jù)同步等優(yōu)勢。  

- 內(nèi)容起飛：專注于提升視頻內(nèi)容或動態(tài)的曝光量。  

- 帶貨起飛：助力直播間商品推廣，提升轉(zhuǎn)化效果。  

商業(yè)起飛系統(tǒng)通過自主學(xué)習(xí)能力為品牌主提供出價(jià)建議與目標(biāo)人群定向推薦，顯著提升廣告轉(zhuǎn)化率。

B站起飛的作用

B站的"起飛"功能是內(nèi)容推廣的重要工具，能夠顯著提升視頻播放量和互動數(shù)據(jù)。它不僅幫助創(chuàng)作者獲得更多曝光，還為品牌營銷提供了高效渠道。通過算法推薦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，支持外鏈引流，實(shí)現(xiàn)跨平臺導(dǎo)流。"起飛"功能通過數(shù)據(jù)反饋，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容策略，推動平臺生態(tài)的良性發(fā)展。無論是個人創(chuàng)作者還是企業(yè)品牌，都能借助這一功能實(shí)現(xiàn)流量增長和商業(yè)變現(xiàn)。

B站起飛的前端展現(xiàn)形式

起飛與信息流的差異

信息流廣告通常采用傳統(tǒng)的圖文形式，制作相對容易，現(xiàn)如今也逐漸引入視頻元素。它的內(nèi)容承載能力有限，主要適合某些特定產(chǎn)品類型，如游戲和興趣教育等。直接通過商業(yè)起飛投放商單視頻能夠傳遞更多的信息，提升內(nèi)容質(zhì)量，也有效緩解了素材同質(zhì)化的問題，從而更易獲得用戶的認(rèn)可和接受。

B站內(nèi)容起飛是什么

B站內(nèi)容起飛（俗稱：個人起飛），指購買B站的公域流量用于原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容，通過運(yùn)營優(yōu)化增加視頻曝光量、播放量、粉絲量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)UP主快速提升賬號的整體數(shù)據(jù)。

何為原創(chuàng)非商業(yè)化？

內(nèi)容起飛的對象只能是UP主原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容，帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的視頻不能做內(nèi)容起飛，只能做商業(yè)起飛。

B站內(nèi)容起飛專業(yè)版具有以下功能

可實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群實(shí)施精準(zhǔn)定向。多功能起飛后臺，即可實(shí)現(xiàn)投放數(shù)據(jù)可視化

B站內(nèi)容起飛展現(xiàn)形式

一般通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、Story-Mode視頻流。

B站帶貨起飛是什么？指的是利用B站的公共流量資源，通過視頻內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化推廣，借助文字藍(lán)鏈或高能鏈接將用戶引導(dǎo)至第三方平臺（如淘寶、京東、拼多多、表單收集、個人、公眾號、企業(yè)、小程序、APP等）的營銷工具。

1. B站藍(lán)鏈帶貨的核心概念  

在B站視頻的評論區(qū)，通常會在置頂位置出現(xiàn)一條藍(lán)色的商品鏈接，這種形式被稱為“藍(lán)鏈”。用戶點(diǎn)擊該鏈接后，可以直接跳轉(zhuǎn)到商品購買頁面，無需手動復(fù)制鏈接或在其他平臺打開，極大簡化了購買流程，提升了轉(zhuǎn)化效率。

2. B站藍(lán)鏈的展示形式與應(yīng)用場景  

藍(lán)鏈主要出現(xiàn)在視頻下方的評論區(qū)，以置頂評論的形式呈現(xiàn)。鏈接前方通常會標(biāo)注“淘”或“JD”字樣，分別代表商品來源是淘寶或京東。目前，B站藍(lán)鏈帶貨功能主要支持這兩個平臺，屬于櫥窗類鏈接的一種。這種形式不僅便于用戶快速獲取商品信息，還為商家提供了高效的流量轉(zhuǎn)化渠道。

具體的操作流程可以聯(lián)系我們【柏眾網(wǎng)絡(luò)】

第二種是在視頻評論區(qū)掛的高能鏈接

第三種通過文字藍(lán)鏈或者b23開通鏈接引流站外

這種藍(lán)鏈直接跳轉(zhuǎn)電商平臺的計(jì)費(fèi)方式為評論鏈接點(diǎn)擊／框下鏈接點(diǎn)擊／小黃車點(diǎn)擊目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，對品牌方來說費(fèi)用和效果更加可控。

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