2025中國（上海）家電展|消費電子博覽會|引領行業創新，再創新高峰

AWE2025，即將3月20日-23日在上海新國際博覽中心舉行，2025中國家電及消費電子博覽會，將再一次釋放出巨大的影響力。AWE每年舉辦，只為回答一個問題：中國家電行業的方向是什么？每一個行業的從業者，包括那些對生活有憧憬的消費者，都在AWE上看到了

AWE2025大幕已開，這將是一場創新的盛宴。2025年3月20-23日，上海新國際博覽中心，期待更多智能化、AI驅動的新產品為我們打開AI生活的新篇章！

技術創新一展可覽，行業信心提振

那么，國家提出大規模家電和設備以舊換新政策之際，AWE2024成功舉辦，疊加效應下會帶來哪些影響與改變?

姜風表示，“對政策層面，AWE2024的召開擴大了政策的影響力，并有利于政策落地實施，無疑也奏響了貫徹落實中央以舊換新政策的開篇序曲;對行業層面，我們認為是鼓舞士氣，提振大家對市場的信心，讓企業拿出更多創新性產品、綠色智能產品，來提供消費者更多選擇;在消費層面，無論是走進展會還是通過線上直播了解，都能讓消費者看到家電創新的全部成果，并能親身體驗好產品，增加對智能創新家電和新品類的期待和向往，增強消費者以舊換新的動力。”

姜風表示，AWE還要繼續辦好今后每一屆展會，辦展的宗旨始終如一：AWE呈展要走向科技型、數字化的高質量展會。科技型就要突出展會的科技含量，展出的產品和內容是新技術和創新成果，比如AWE2024這屆展會突出智能：我們在智能化技術和應用融合上要做到。數字化強調的是我們運用更多的數字化技術和手段進行管理、辦展，比如AWE開發的小程序，是濃縮版的AWE，為展商、觀眾等等各界人士提供了很好的數字化工具。數字型辦展還強調我們在展會呈現、傳播等方面線上線下融合。

AWE初的樣子，是一場家電展，后來隨著展會規模和展出內容的豐富，定位成一場家電與消費電子展，在行業智能化發展中AWE又擴展到智能家居。“現在AWE的名字還是家電及消費電子展，但我們的定位是智慧生活的綜合展示、體驗平臺。AWE就是讓人們瞰見未來智慧生活的全景”，姜風后說。

清潔電器仍有空間，AWE2025將有大事發生

自2020年洗地機橫空出世之后，中國清潔電器市場成為行業熱點，細分品類增速冠絕行業，至2023年已經形成洗地機+掃地機器人+吸塵器+其他品類的三駕馬車并進格局。

清潔電器全新格局的形成，也讓清潔電器在中國的市場增速穩定下來，大多清潔電器主流品牌已意識到銷量狂飆不會持久，“高質量發展”才是王道的發展態勢。

經過過去三年來洗地機產品極速增長、掃地機器人技術快速迭代以及布藝清洗機、除螨儀等產品的持續創新，清潔電器各細分產品均進入到塑造精品時期。解決用戶痛點、滿足用戶需求、提升生活品質，驅動清潔電器各個品類快速創新升級。

“清潔電器市場空間依然巨大。無論吸塵器還是掃地機器人和洗地機，在中國市場都屬于低滲透率產品，隨著三大品類產品創新，整個市場將迎來二次普及。清潔電器產品創新能力積淀深厚，這是清潔電器行業未來發展的寶貴財富。”

2024AWE高峰論壇在上海召開

“作為中國家電行業的論壇，本次AWE高峰論壇圍繞家電行業可持續發展，關注行業熱點，聚焦消費趨勢，探討行業未來，符合國家戰略，契合社會關注，主題明確，意義深遠，相信一定能夠為家電行業可持續高質量發展注入強勁的動力。”中國輕工業聯合會會長張崇和在致辭中對2024AWE高峰論壇給出了高度評價，并對家電行業可持續發展提幾點建議：一是技術創新，引領可持續產品創新；二是數字賦能，發展可持續先進制造；三是強化協同，構建可持續供應體系；四是模式創新，促進可持續綠色消費。

“中國已經成為全球家電強國。在成為家電強國的過程中，我們有很多的經驗，比如依靠科技創新建立的中國家電自主研發創新體系，建立起了高水平、高效率的制造能力和形成了完備的產業鏈，堅持走全球化發展戰略等。但還有一條重要的經驗，就是重視走可持續發展之路。”據姜風介紹，中國家用電器行業可持續發展的目標，就是家電產品全生命周期實現低碳化。要想實現這一目標，家電行業的可持續發展路徑包括產品綠色設計、持續提高家電產品能效、綠色低碳新冷媒的應用、低碳或零碳工廠的建設、產業鏈全面綠色低碳、廢棄家電的回收與再利用以及再生材料的應用等。

為助力行業可持續發展，中國家用電器協會將修訂中國家電產業技術路線圖，提出下一個五年主要產品的能效目標，并推動采用自然工質R290空調器技術推廣和市場化工作。

透過AWE看到行業創新方向，同樣，在時代的浪潮中AWE也在乘風破浪，與時代發展融合，不斷創新呈展。如果把2020年作為分水嶺，我們會發現，2020年前疫情時代和2020年后疫情時代的AWE呈展，發生了很多變化。

AWE如今釋放的巨大影響力，將全行業和消費者聚在同一個時空中，又能夠吸引網紅、博主、達人、名人前來打卡探展，外界以AWE呈現的多面性，感受著主辦方的匠心辦展。

“如何與時俱進，我們也有一些想法和考慮。產業不斷在創新、破圈，AWE也在不斷創新破圈跟上時代發展”，談及此，姜風介紹道，AWE創辦起初是電商高速發展的階段，AWE與京東強化合作，京東成為家參展AWE的渠道商。當近些年直播帶貨興起后，AWE在展期順勢開啟了“直播之夜”，通過線上直播將年度集中發布的新產品、場景化趨勢等快速的傳遞給消費者，以這種形式跟進渠道端呈現的巨大變化。如今直播已經是AWE的常態，新品發布直播、帶貨直播、逛展直播等等，AWE2024剛一開幕，現場各個品牌的展區直播已隨處可見。

在當前渠道多元共生、融合發展的背景下，AWE2024與京東、淘寶、天貓、抖音、小紅書、微博、知乎等不同業態的渠道和平臺合作空前。這些渠道商在各自的展區推出不同形式的發布與體驗互動活動，小紅書、微博、知乎等平臺針對AWE發布了討論度高、參與度廣的話題。主辦方還邀請組織了全國數百名線下TOP渠道商的大佬、采銷負責人來現場觀展、了解全面的行業新品。