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單價: | 面議 |
發貨期限: | 自買家付款之日起 天內發貨 |
所在地: | 廣東 廣州 |
有效期至: | 長期有效 |
發布時間: | 2024-10-03 12:09 |
最后更新: | 2024-10-03 12:09 |
瀏覽次數: | 193 |
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在小紅書乘風平臺上的廣告投放和基建優化,涉及多個方面的策略和技巧,以下是一些具體的建議:
基建優化
筆記數量與組合:
筆記數量:增加筆記數量,單篇筆記有拿量天花板,建議1條計劃對應2~5條筆記,通過多篇組合來避免單篇筆記衰退導致的店鋪GMV下降。
計劃筆記組合:避免設置兩條以上完全相同的計劃,以防止相互搶量。應設置不同的人群定向、流量場景和出價方式,以測出最 佳拿量組合并達成最優效果。
預算配比:
建議將預算按照ROI計劃和淺層目標計劃的比例進行分配,例如7:3,以確保在追求高ROI的也能獲得一定的曝光和互動。
投前保障充足預算,確保有效預算(賬戶余額、賬戶預算、計劃預算中的最小值)大于平均客單價/ROI目標*50。
創意優化
賽馬勝出筆記:
投放賽馬勝出筆記,即選擇曝光量、評論數、收藏數均表現優異的筆記進行投放。
持續優化素材,關注點擊率并對比行業benchmark,以提升廣告效果。
直播間封面與標題:
建議添加至少5張以上封面和標題作為候選,并在不同標題中體現不同的業務核心賣點或產品服務,以吸引更多用戶點擊。
精準定向與擴量
高 級定向+智能擴量:
使用相似博主、電商行為、品牌人群等高 級定向功能,并在已圈定的精準人群包基礎上,利用智能擴量功能自動拓展包外人群,以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達成情況。
托管自動盯盤:
使用托管功能,讓系統底層自動復制好的計劃并限制差的計劃,實現ROI穩定與放量最大化。設置托管單條預算時,可參考普通計劃的5倍進行設置。
調價策略
ROI出價:
建議初始目標ROI小于同ROI*1.2,穩定拿量后小額多次優化ROI。每次提價幅度建議小于10%,且每日提價次數不超過2次。
新老推廣分情況處理:
對于存量計劃,可進行小額多次的單次提價或降價,幅度控制在5%-10%之間,避免大幅調價引起系統預估模型波動。
新建計劃在學習期內(啟投3-7天)跑量不穩或成本波動為正常現象,應放寬考核標準。至少3天內調價幅度不超過20%。
注意事項
避免重復計劃:確保每條計劃都有其獨特的定位和目標,避免相互干擾。
實時關注數據:根據投放效果實時調整預算和策略,確保廣告效果最大化。
持續優化:不斷測試新的筆記、封面、標題和定向方式,以找到最 佳組合并提升廣告效果。
****,通過合理的筆記數量與組合、精準的定向與擴量、科學的調價策略以及持續的優化調整,可以在小紅書乘風平臺上實現廣告效果的最大化。
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