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單價: | 面議 |
發(fā)貨期限: | 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨 |
所在地: | 廣東 廣州 |
有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2024-10-03 12:09 |
最后更新: | 2024-10-03 12:09 |
瀏覽次數(shù): | 90 |
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在小紅書乘風(fēng)平臺上的廣告投放和基建優(yōu)化,涉及多個方面的策略和技巧,以下是一些具體的建議:
基建優(yōu)化
筆記數(shù)量與組合:
筆記數(shù)量:增加筆記數(shù)量,單篇筆記有拿量天花板,因此建議1條計劃對應(yīng)2~5條筆記,通過多篇組合來避免單篇筆記衰退導(dǎo)致的店鋪GMV下降。
計劃筆記組合:避免設(shè)置兩條以上完全相同的計劃,以防止相互搶量。應(yīng)設(shè)置不同的人群定向、流量場景和出價方式,以測出最 佳拿量組合并達(dá)成最優(yōu)效果。
預(yù)算配比:
建議將預(yù)算按照ROI計劃和淺層目標(biāo)計劃的比例進(jìn)行分配,例如7:3,以確保在追求高ROI的同時也能獲得一定的曝光和互動。
投前保障充足預(yù)算,確保有效預(yù)算(賬戶余額、賬戶預(yù)算、計劃預(yù)算中的最小值)大于平均客單價/ROI目標(biāo)*50。
創(chuàng)意優(yōu)化
賽馬勝出筆記:
投放賽馬勝出筆記,即選擇曝光量、評論數(shù)、收藏數(shù)均表現(xiàn)優(yōu)異的筆記進(jìn)行投放。
持續(xù)優(yōu)化素材,關(guān)注點(diǎn)擊率并對比行業(yè)benchmark,以提升廣告效果。
直播間封面與標(biāo)題:
建議添加至少5張以上封面和標(biāo)題作為候選,并在不同標(biāo)題中體現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)核心賣點(diǎn)或產(chǎn)品服務(wù),以吸引更多用戶點(diǎn)擊。
精準(zhǔn)定向與擴(kuò)量
高 級定向+智能擴(kuò)量:
使用相似博主、電商行為、品牌人群等高 級定向功能,并在已圈定的精準(zhǔn)人群包基礎(chǔ)上,利用智能擴(kuò)量功能自動拓展包外人群,以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達(dá)成情況。
托管自動盯盤:
使用托管功能,讓系統(tǒng)底層自動復(fù)制好的計劃并限制差的計劃,實(shí)現(xiàn)ROI穩(wěn)定與放量最大化。設(shè)置托管單條預(yù)算時,可參考普通計劃的5倍進(jìn)行設(shè)置。
調(diào)價策略
ROI出價:
建議初始目標(biāo)ROI小于同ROI*1.2,穩(wěn)定拿量后小額多次優(yōu)化ROI。每次提價幅度建議小于10%,且每日提價次數(shù)不超過2次。
新老推廣分情況處理:
對于存量計劃,可進(jìn)行小額多次的單次提價或降價,幅度控制在5%-10%之間,避免大幅調(diào)價引起系統(tǒng)預(yù)估模型波動。
新建計劃在學(xué)習(xí)期內(nèi)(啟投3-7天)跑量不穩(wěn)或成本波動為正?,F(xiàn)象,應(yīng)放寬考核標(biāo)準(zhǔn)。至少3天內(nèi)調(diào)價幅度不超過20%。
注意事項(xiàng)
避免重復(fù)計劃:確保每條計劃都有其獨(dú)特的定位和目標(biāo),避免相互干擾。
實(shí)時關(guān)注數(shù)據(jù):根據(jù)投放效果實(shí)時調(diào)整預(yù)算和策略,確保廣告效果最大化。
持續(xù)優(yōu)化:不斷測試新的筆記、封面、標(biāo)題和定向方式,以找到最 佳組合并提升廣告效果。
****,通過合理的筆記數(shù)量與組合、精準(zhǔn)的定向與擴(kuò)量、科學(xué)的調(diào)價策略以及持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整,可以在小紅書乘風(fēng)平臺上實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。
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