為什么現(xiàn)在商標(biāo)注冊越來越受重視？

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說，好處多多，注冊商標(biāo)后企業(yè)能獲得的好處：

1、塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力。

商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實(shí)代表了企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時(shí)候，率先取得成功的是他人也很正常。

但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)類別上（比如他人做童車，而自己卻生產(chǎn)兒童飲品）注冊的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構(gòu)成一種巨大的威脅了。因?yàn)檫@樣不僅可能會(huì)導(dǎo)致自己的市場競爭力受損，甚至還可能會(huì)淪為不知真相的消費(fèi)者的笑話，認(rèn)為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

因此，商標(biāo)全類注冊的重要意義，一方面是為提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對(duì)自己企業(yè)的識(shí)別能力，另一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。

2、獲得比“****”更大的保護(hù)。

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，****其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)****的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾：因?yàn)轳Y名程度非常高，相關(guān)部門在對(duì)其開展跨類保護(hù)時(shí)就幾乎涵蓋了全類。但這并不意味著****無條件就可受到全類保護(hù)，嚴(yán)格來說，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。

而全類注冊一旦成功，不論是否****，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對(duì)任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。

3、防止品牌價(jià)值被他人“破壞”。

主要是通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)?duì)自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。

不得不承認(rèn)的是，有些商品或服務(wù)的性質(zhì)相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對(duì)立的，雖然行業(yè)不同，但在對(duì)立的商品或服務(wù)上使用了相同名稱，總會(huì)給消費(fèi)者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。

比方說一家做食品的企業(yè)，其商標(biāo)名稱被他人用來注冊成性用品或者衛(wèi)生潔具，這種情況無論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大過于利益。

4、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”。

企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期（20年、50年后），就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。