小紅書投放: | 開戶|代運營|充值 |
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單價: | 面議 |
發(fā)貨期限: | 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨 |
所在地: | 廣東 廣州 |
有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2024-06-29 11:33 |
最后更新: | 2024-06-29 11:33 |
瀏覽次數(shù): | 112 |
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身邊的女性朋友購買商品時通常會打開小紅書,搜索相關(guān)的種草筆記。這種種草現(xiàn)象不僅適用于有明確需求的用戶,也影響到了大部分沒有需求的用戶,促使他們下單購買。商家可以根據(jù)小紅書的特點和用戶使用場景,有針對性地進行廣告投放。那么小紅書廣告投放有哪些方式呢?
一、排名推廣
小紅書的排名機制與筆記數(shù)量有關(guān),近期新增筆記數(shù)量和熱門筆記的點贊、評論、收藏量也會影響排名。我們可以看到排名靠前的筆記往往有很高的互動量,這說明用戶喜歡這些筆記,小紅書平臺會給予這些筆記更高的權(quán)重和排名提升。排名推廣是一種常用的引流方式,可以帶來大量成交量,非常有效。價格根據(jù)關(guān)鍵詞不同而不同。
二、信息流廣告
信息流廣告出現(xiàn)在小紅書發(fā)現(xiàn)頁位置,主動展示給用戶。商家在投放時可以根據(jù)用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽進行定向投放。廣告會出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁的第6位、16位、26位等位置。出現(xiàn)的廣告都有“贊助”或廣告標識,其中贊助標識是在小紅書平臺內(nèi)部,廣告標識則是跳轉(zhuǎn)到外部官網(wǎng)。信息流廣告比較適合品牌在前期種草階段,讓更多用戶了解品牌,積累品牌影響力。
小紅書廣告投放專業(yè)號平臺的推廣中心可以幫助客戶進行廣告投放,開戶價格為5000元。品牌可以通過推廣中心建立投放計劃,并進行廣告投放和數(shù)據(jù)監(jiān)控。
一般來說,賬戶投放分為三個階段:測試期、放量期和衰退優(yōu)化期。
1.測試期:尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和目標人群,為放量階段找準方向。該階段持續(xù)5-10天,單篇素材的日預(yù)算不低于500元。
2.放量期:增加預(yù)算,加快目標人群滲透速度,迅速提升單品曝光量。
3.衰退優(yōu)化期:及時發(fā)現(xiàn)衰退跡象,進行優(yōu)化以穩(wěn)定賬戶狀態(tài)。
小紅書廣告是如何展示給用戶的呢?總共有六個步驟:匹配廣告、CTR預(yù)估、頻控過濾、廣告排序、展現(xiàn)廣告和點擊計費。
1.匹配廣告:根據(jù)用戶訪問曝光位置,匹配適合的廣告素材。
2.CTR預(yù)估:對廣告素材進行質(zhì)量評估,預(yù)估點擊率(CTR)是評估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標。
3.頻控過濾:為了更有效地傳達廣告效果,控制用戶對廣告的展示頻次,即每個用戶一天只會看到同一個素材一次。
4.廣告排序:對創(chuàng)意素材進行排序,競價公式為[預(yù)估點擊率*出價]。
5.展現(xiàn)廣告:勝出競價的廣告對用戶進行曝光。
6.點擊計費:按照CPC(每點擊一次收費)計費方式,當用戶點擊廣告時,廣告主支付費用。計費公式為[CPC=(下一名出價*下一名點擊率)/自己素材點擊率+0.01]。
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