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所在地: | 廣東 廣州 |
有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2024-05-15 11:53 |
最后更新: | 2024-05-15 11:53 |
瀏覽次數(shù): | 152 |
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下面開始介紹小紅書聚光平臺的功能模塊及優(yōu)勢
一、小紅書聚光平臺簡介
1.小紅書聚光平臺概述
小紅書聚光平臺是一個一體化的廣告投放平臺,旨在滿足廣告主多樣化的營銷需求,包括產(chǎn)品推廣、銷量增長、客戶獲取和直播廣告推廣等。它通過打通搜索和瀏覽兩個用戶決策場景,并提供精準(zhǔn)定向和智能投放功能,幫助廣告主實現(xiàn)全面的營銷解決方案。
2.小紅書聚光平臺的優(yōu)勢
(1)全方位解決方案:涵蓋了各種小紅書廣告營銷需求。
(2)健康生態(tài)環(huán)境:致力于實現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展。
(3)搜索與瀏覽場景打通:對消費決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
(4)全鏈路數(shù)據(jù)支持:幫助商家做出精準(zhǔn)的營銷決策。
(5)智能投放能力:提高小紅書廣告營銷效率的科學(xué)手段。
二、小紅書聚光平臺的核心原理和邏輯
1.競價廣告原理
通過匹配廣告與展現(xiàn)計費的全鏈路流程來實現(xiàn)。
小紅書競價廣告計費原理
在小紅書的競價廣告計費系統(tǒng)中,以下是關(guān)鍵步驟:
1. 針對用戶訪問的曝光位置,根據(jù)小紅書的廣告位來匹配最合適的廣告素材。
2. 對廣告素材進(jìn)行質(zhì)量評估,預(yù)估點擊率(CTR),這是評估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標(biāo)。
3. 為了更有效地傳達(dá)小紅書的廣告效果,控制用戶展示頻次,也就是展現(xiàn)頻控。
4. 對創(chuàng)意素材進(jìn)行排序,以便向用戶展示小紅書廣告。
5. 根據(jù)競價結(jié)果確定勝出的廣告,以eCPM作為主要計費方式。
6. 當(dāng)用戶點擊小紅書廣告時,收取相應(yīng)的廣告費用。
2. 小紅書聚光平臺廣告投放MAP
在小紅書的廣告投放MAP平臺上,通過以下四個步驟完成投放準(zhǔn)備,并只需三個步驟即可新建小紅書廣告。
3.小紅書聚光平臺廣告投放能力
支持兩大投放場景+三種投放模型
4.小紅書廣告的優(yōu)勢
小紅書廣告投放的優(yōu)勢在于自動化和智能化。相比于純手工操作,自動化投放可以有效提升運維效果。同時,自動化投放也能夠節(jié)省大量人工干預(yù)的時間和精力,降低運營成本,提高廣告投放的效率。
在小紅書聚光平臺上,有多種產(chǎn)品可供選擇。其中之一就是大圖廣告投放。這種廣告形式通過展示引人注目的圖片,能夠吸引用戶的注意力。大圖廣告投放可以用于各種不同的廣告營銷場景。
三、小紅書聚光平臺產(chǎn)品和小紅書廣告營銷場景解析
1.小紅書聚光產(chǎn)品投放大圖
2.基于小紅書廣告營銷場景選擇合理的推廣目標(biāo)
1. 定向精準(zhǔn):通過小紅書的廣告平臺工具,可以進(jìn)行**的定向投放,將廣告?zhèn)鬟_(dá)給目標(biāo)用戶。
2. 內(nèi)容多樣化:借助不同形式和內(nèi)容的筆記,可以多次觸達(dá)目標(biāo)用戶,增加其對產(chǎn)品的興趣和購買意愿。
3. 轉(zhuǎn)化幫助:通過吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入店鋪、商品詳情頁以及私信頁面等,可以增加轉(zhuǎn)化率,幫助實現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。
(3)全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析
小紅書廣告平臺提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析功能,可以實時跟蹤廣告效果,并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
(4)深度合作與資源支持
小紅書廣告平臺與知名品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者等建立了深度合作關(guān)系,提供資源支持,幫助廣告主提升品牌影響力。
(5)持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)
小紅書廣告平臺不斷推出新的廣告形式和功能,為廣告主提供更多選擇,滿足不同營銷需求。
通過小紅書信息流廣告推廣,廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,并通過持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新,提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率,實現(xiàn)營銷目標(biāo)。在未來的發(fā)展中,小紅書廣告平臺將繼續(xù)與廣告主合作,為其提供更多資源和支持,共同創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。
小紅書搜索廣告推廣是一種廣告類型,用戶可以通過在搜索框輸入感興趣的關(guān)鍵詞來觸發(fā)廣告系統(tǒng)展示相關(guān)內(nèi)容。小紅書搜索廣告通常出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁的2/3位之后,并且位置會逐漸上升。
小紅書聚光平臺搜索廣告推廣具有以下價值:
1. 它能夠吸引具有購買意向的用戶。當(dāng)用戶主動搜索品牌、品類或商品相關(guān)信息時,他們更有可能進(jìn)行購買,這使得廣告觸達(dá)和轉(zhuǎn)化更加高效。
2. 它可以占據(jù)關(guān)鍵詞的位置并攔截流量。通過鎖定品牌、產(chǎn)品或品類的關(guān)鍵字,廣告能夠阻止競爭對手獲取流量,同時幫助企業(yè)建立品牌的競爭優(yōu)勢。
3. 它可以提高用戶回搜后的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)用戶通過信息流回到搜索頁面后,他們可以進(jìn)一步了解品牌專業(yè)號上的更多產(chǎn)品信息,從而提高轉(zhuǎn)化率。
為了持續(xù)優(yōu)化小紅書搜索廣告推廣,可以采取以下五大策略:
1. 計劃:在不確定哪篇筆記的點擊率最高時,可以在同一個廣告單元內(nèi)上傳多篇筆記,通過系統(tǒng)自動優(yōu)選來選擇**的筆記。
2. 選詞:根據(jù)品牌和品類進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展,并使用系統(tǒng)推薦的詞工具來進(jìn)一步擴(kuò)展關(guān)鍵詞范圍。
3. 出價:可以根據(jù)成本和預(yù)期效果進(jìn)行手動出價,也可以使用智能出價功能根據(jù)業(yè)務(wù)需求設(shè)定目標(biāo)成本并自動控制投放量。
4. 筆記:在選擇筆記時,要注意是否能夠滿足不同搜索場景下用戶的決策需求,避免將所有關(guān)鍵詞都投放到同一篇筆記中。用戶在搜索環(huán)境下更關(guān)注筆記內(nèi)容是否能夠回答他們的需求,因此要盡量覆蓋不同場景并提供有用的信息。
5. 匹配:嘗試多種匹配方式,并不局限于一種方式??梢酝瑫r使用**匹配和短語匹配,并在不同計劃中投放同一個關(guān)鍵詞,以便通過**匹配搶占排名,并通過短語匹配獲取更多流量。
四、合適的內(nèi)容推給合適的人
1.DMP人群標(biāo)簽
2.DMP定向產(chǎn)品能力
五、私信通:小紅書一站式線索經(jīng)營平臺
1.連接用戶與品牌,促成轉(zhuǎn)化交易,全面提升小紅書私信營銷效率
2.提升種草轉(zhuǎn)化,加速線索經(jīng)營
小紅書廣告營銷投放和線索經(jīng)營
六.什么是小紅書的直播推廣
小紅書直播廣告推廣是一種付費推廣工具,可為直播間帶來商業(yè)流量,增加曝光機(jī)會,從而促使直播間成長。小紅書的直播推廣功能能夠提前進(jìn)行預(yù)熱,優(yōu)化直播間的觀看人數(shù)和成交量。
1.一張圖看直播間行為漏斗
2.小紅書直播廣告推廣優(yōu)化目標(biāo)解讀
3. 聚焦內(nèi)循環(huán)ROI推廣目標(biāo)全新推出
(1)實現(xiàn)的目標(biāo)
①幫助客戶更準(zhǔn)確地表達(dá)他們對于ROI達(dá)成的期望。
②提高廣告計劃的投放量,同時有效保證ROI的穩(wěn)定性。
(2)特點和優(yōu)勢
①高達(dá)成率的目標(biāo)
產(chǎn)品通過直接優(yōu)化商品ROI,測試期間整體ROI的達(dá)標(biāo)率高達(dá)86%,并持續(xù)穩(wěn)定。
②提升小紅書廣告的投放效果
在保證ROI穩(wěn)定的前提下,更有可能實現(xiàn)更高的銷售額,大幅提升GMV。
③簡化計劃管理成本
客戶只需關(guān)注ROI,無需頻繁調(diào)整各個商品的成本出價。
④功能入口
通過新建小紅書廣告,選擇營銷訴求為商品銷量,設(shè)置目標(biāo)和出價方式,選擇小紅書廣告推廣目標(biāo)為ROI,選擇成本控制方式為ROI控制/自動控制。