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所在地: | 直轄市 北京 |
有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2024-05-11 18:08 |
最后更新: | 2024-05-11 18:08 |
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廣告語的分類 :目前廣泛見到的廣告語按性質(zhì)功用可分為五大類別:品牌廣告語、品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語、企業(yè)廣告語。這五類廣告語,各伺其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為奇正,遙相呼應(yīng)。
1、品牌廣告語
就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾,一般比較簡潔、短小、精練、有內(nèi)涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下會統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語,而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”,網(wǎng)通的“由我天地寬”,中國移動的“溝通從心開始”,美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。
2、品類廣告語
就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下,企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語,是主品牌的延伸,致而形成互補格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語是“真誠到永遠(yuǎn)”,同時又是該企業(yè)的廣告語。具體到各種品類:海爾洗衣機(jī):“海爾洗衣機(jī),專為你設(shè)計”。海爾冰箱:“海爾冰箱,為你著想”。海爾空調(diào):“海爾空調(diào),永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠?,安全重要”。海爾洗碗機(jī):“享受生命,享受健康。”我曾服務(wù)過的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語“精心創(chuàng)造,為你做到”。
3、產(chǎn)品廣告語
大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語(推廣主題):“智高一籌,天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(推廣主題):“微笑金王子,微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語是“直頻科技,奔騰洗滌”,小天鵝臺式W洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語是“強磁洗碗機(jī),靈巧更干凈”,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以:“健康新標(biāo)準(zhǔn),逐行大風(fēng)暴”來訴求。
當(dāng)然,如果根據(jù)上面分享的寫法,你還是不會寫,或者沒時間寫,或者寫不出來,自己寫不放心,那么,可以交給小權(quán)哥文案來寫。
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