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| 單價： | 面議 |
| 發(fā)貨期限： | 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨 |
| 所在地： | 廣東 廣州 |
| 有效期至： | 長期有效 |
| 發(fā)布時間： | 2024-04-20 04:58 |
| 最后更新： | 2024-04-20 04:58 |
| 瀏覽次數(shù)： | 130 |
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1. 小紅書廣告的競價方式是怎樣的？
小紅書廣告的競價模式與我們常見的eCPM一致。廣告的排序是由預估點擊率和出價共同決定的，預估點擊率乘以出價越高，廣告排名就越靠前。系統(tǒng)會根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材，并根據(jù)用戶行為反饋評估廣告素材的質(zhì)量，其中預估CTR是衡量筆記創(chuàng)意質(zhì)量的關鍵指標之一。為了將廣告有效地傳達給用戶，系統(tǒng)會對用戶展示頻次進行控制，同一篇筆記對同一個用戶24小時內(nèi)最多展現(xiàn)一次。根據(jù)數(shù)據(jù)積累，系統(tǒng)會對創(chuàng)意素材進行排序，影響排序的核心因素是預估CTR和出價。競價勝利的廣告，即eCPM較高的廣告會對用戶進行曝光。當用戶點擊廣告時，會產(chǎn)生點擊費用，即廣告消耗。
2. 薯條和信息流廣告有何區(qū)別？
小紅書的薯條功能類似于Dou+，是一種筆記加熱工具，個人創(chuàng)作者和企業(yè)商家可以在手機端自行操作。薯條分為內(nèi)容加熱（個人）和營銷推廣（商家）兩個版本。但是投放薯條廣告有一些要求：粉絲量不低于500，近28天發(fā)布筆記數(shù)量不低于2篇，近期發(fā)布筆記數(shù)量達到一定指標。個人筆記加熱不顯示廣告標簽，因此筆記內(nèi)容不能過于營銷化，仍以干貨為主。商家營銷推廣的筆記會在右下角打上"贊助"標簽。而信息流廣告則需要企業(yè)資質(zhì)進行開戶認證，廣告會在發(fā)現(xiàn)頁瀑布流中按順序依次出現(xiàn)，并支持投放社區(qū)內(nèi)容和非社區(qū)內(nèi)容，但標簽不同，前者為"贊助"，后者為"廣告"。
3. 小紅書的效果廣告有哪些計費方式？
小紅書的效果廣告有以下幾種計費方式：
- oCPC：超出成本部分由平臺賠付，轉(zhuǎn)化成本不超過設定成本出價的20%左右，旨在最大化轉(zhuǎn)化并兼顧跑量。
- Nobid：無超出成本賠付，以消耗預算為主要目標，在該前提下盡可能實現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化。
- CPC：無超出成本賠付，手動設置出價和點擊成本，依賴優(yōu)化師個人經(jīng)驗。
4. 一篇優(yōu)質(zhì)筆記應具備哪些基本要素？
要寫好一篇筆記，需要注意以下基本要素：
- 筆記的內(nèi)容應專注于一個賣點，不建議亂蹭各種關鍵詞或堆砌關鍵詞。
- 首圖/封面和標題非常重要，它們是提高點擊率的關鍵因素。
- 不要只做標題黨，筆記的分發(fā)除了點擊率外還注重互動和關注等因素。
- 筆記要與標題相關，并具有良好的內(nèi)容質(zhì)量、精美的配圖和有價值的信息。
5. 投放前如何規(guī)劃即將投放的筆記內(nèi)容？
在投放筆記之前，可以按以下步驟規(guī)劃內(nèi)容：
- 獲取行業(yè)熱搜詞來確認營銷方向。
- 規(guī)劃核心詞并分配預算，參考搜索量、預估首位出價以及目標點擊率。
- 了解品牌在核心詞下的滲透和占有率，并以占據(jù)核心詞的SOC和SOV為目標。
- 生產(chǎn)筆記時依靠信息流提高點擊率，并進行測試和優(yōu)化。
6. 如何培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質(zhì)筆記？
培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質(zhì)筆記可以采用單一變量法來測試筆記內(nèi)容和定向等條件，找到并優(yōu)化爆款筆記。首先進行投放測試期，通過在相同條件下測試多篇筆記并觀察數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)優(yōu)缺點。找到效果較好的筆記后，在投放優(yōu)化期及時進行調(diào)整和總結(jié)。當一個筆記經(jīng)過測試并得到接受時，可以逐漸增加預算進行放量，并擴大興趣定向來擴大人群覆蓋。
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