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| 發(fā)布時(shí)間： | 2024-03-29 14:13 |
| 最后更新： | 2024-03-29 14:13 |
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portant; backdrop-filter: none !important;">portant; backdrop-filter: none !important;">騰訊廣告投放管理平臺(tái)（AD..COM），是為廣告主提供的一站式廣告投放系統(tǒng)，可觸達(dá)騰訊生態(tài)包括朋友圈、公眾號(hào)與小程序、、騰訊信息流、騰訊音樂、騰訊新聞與騰訊視頻、優(yōu)量匯等全域流量，同時(shí)，通過廣告管理、報(bào)表、資產(chǎn)等多種能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。下面我主要介紹一下這幾個(gè)流量版位和騰訊廣點(diǎn)通賬戶投放。
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">一、朋友圈廣告
朋友圈廣告是基于生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。 通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)****的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。 支持的廣告樣式：|常規(guī)式廣告|組合式卡片廣告|全幅廣告|全景廣告|滑動(dòng)廣告|長(zhǎng)按廣告|輪播廣告| 搖動(dòng)廣告|IP互動(dòng)廣告| |
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portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">二、公眾號(hào)廣告
公眾號(hào)廣告是基于公眾平臺(tái)生態(tài)，以類似公眾號(hào)文章內(nèi)容的形式在包括文章底部、文章中部、公眾號(hào)互選廣告、視頻貼片等四個(gè)廣告資源位進(jìn)行展示的內(nèi)容廣告。 通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，公眾號(hào)廣告為廣告主提供了一個(gè)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。 支持投放的廣告位：|文章底部|文章中部|文章視頻貼片|公眾號(hào)互選廣告| |
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portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">三、小程序廣告
小程序廣告是一個(gè)基于小程序與小游戲生態(tài)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告投放系統(tǒng)。 廣告位在小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置，流量場(chǎng)景豐富多樣。 支持投放的廣告位：|Banner廣告|激勵(lì)廣告|插屏廣告|格子廣告| |
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portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">四、視頻號(hào)廣告
視頻號(hào)廣告是基于生態(tài)體系，以視頻號(hào)相關(guān)能力在朋友圈、公眾平臺(tái)流量場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行展示的內(nèi)容廣告。 視頻號(hào)廣告涵蓋內(nèi)容廣告與程序化廣告。一方面，支持廣告主與視頻創(chuàng)作者通過互選合作，達(dá)成更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容廣告；另一方面，通過整合億萬優(yōu)質(zhì)用戶流量，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，結(jié)合視頻號(hào)直播能力與行業(yè)組件能力，為廣告主提供成本可控、效益可觀、有效曝光的廣告形式。 投放的廣告形式：|視頻號(hào)互選廣告|視頻號(hào)直播推廣|視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣 | |
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portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">五、搜一搜廣告
搜一搜廣告是用戶在內(nèi)搜索時(shí)，根據(jù)用戶搜索詞展示的搜索廣告。 通過覆蓋生態(tài)內(nèi) 10+ 搜索場(chǎng)景，搜一搜廣告為廣告主提供了承接用戶商業(yè)化搜索意圖的廣告投放體系。 支持的廣告樣式|超級(jí)品牌專區(qū)|搜索結(jié)果廣告| |
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portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">六、廣點(diǎn)通（ADQ）賬戶投放介紹
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">騰訊廣點(diǎn)通的賬戶是獨(dú)立開設(shè)的廣告賬戶，只需要提供相關(guān)的資質(zhì)就可以開設(shè)廣點(diǎn)通賬戶，基礎(chǔ)的開戶資質(zhì)包括：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面和產(chǎn)品資質(zhì)（不同類目的產(chǎn)品需要不同的資質(zhì)，具體的您可以咨詢我方客服）。一個(gè)主體可以開設(shè)很多個(gè)賬戶，不同的行業(yè)類目需要開設(shè)不同的廣告賬戶，一個(gè)廣告賬戶只能投放該行業(yè)類目里面的產(chǎn)品。
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">廣告賬戶開好之后如需投放視頻號(hào)原生廣告則需要進(jìn)行視頻號(hào)認(rèn)證和廣告位加白，等加白通過之后可以進(jìn)行搭建計(jì)劃投放。如投放其他的廣告版位則在賬戶開好之后就可以開始搭建計(jì)劃投放了。
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">1、搭建商品庫(kù)和錄入商品。目前騰訊廣告走的是商品廣告的形式，所以必須要在廣告后臺(tái)搭建商品，填寫商品信息，然后才能搭建計(jì)劃，不然是無法進(jìn)行下一步的。具體的流程是資產(chǎn)-商品庫(kù)-新建商品庫(kù)-錄入商品。這里有個(gè)需要注意的地方在于商品鏈接，商品鏈接需要選的是小程序，然后填寫小程序的原始ID和小程序鏈接。另外所有標(biāo)*（星號(hào)）的都是必須填寫的。
portant; backdrop-filter: none !important;">![圖片[7]-騰訊廣點(diǎn)通（ADQ）廣告樣式介紹和投放流程-巨量筆記](http://whitemicrobikini.com/skin/b2b/image/lazy.gif)
portant; backdrop-filter: none !important;">portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">2、portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">搭建計(jì)劃portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">。portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">在商品庫(kù)弄好之后就可以開始搭建計(jì)劃了，搭建計(jì)劃需要勾選好對(duì)應(yīng)的商品（商品廣告-騰訊廣告系統(tǒng)通過對(duì)商品信息的了解投放給可能會(huì)購(gòu)買的人群），然后選擇需要投放的廣告版位，視頻號(hào)廣告版位只能單獨(dú)投放，其他幾個(gè)流量版位可以多版位聯(lián)投，如果您選擇自動(dòng)版位那投放的版位將限制在騰訊內(nèi)容平臺(tái)（騰訊新聞、瀏覽器和優(yōu)量匯）。
portant; backdrop-filter: none !important;">
portant; backdrop-filter: none !important;">portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">3、portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">設(shè)置定向portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">。由于前段時(shí)間騰訊下線了行為興趣和人群包功能，所以目前基本上都是走通投或者智能定向的模式，只能簡(jiǎn)單設(shè)置地域、年齡和性別等基礎(chǔ)的人群定向，在加上一些網(wǎng)絡(luò)的輔助定向，當(dāng)然如果您有較多的一方人群（建議和投放產(chǎn)品屬于同類目）也可以上傳到人群包作為種子人群投放使用。其中需要注意的是地域設(shè)置的時(shí)候地點(diǎn)類型必須選擇常住地，其他的地點(diǎn)類型將會(huì)出現(xiàn)計(jì)劃搭建報(bào)錯(cuò)。
portant; backdrop-filter: none !important;">portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">4、portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">配置創(chuàng)意portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">。如果您投放的是視頻號(hào)版位，那么廣告素材就是您視頻號(hào)主頁里面的視頻，因此您需要提前在視頻號(hào)上傳視頻，然后才能選擇對(duì)應(yīng)的視頻作為廣告素材，當(dāng)然目前廣告后臺(tái)自定義上傳視頻能力已經(jīng)上線了（需要開白）。如果是其他的廣告版位則需要先確定投放的創(chuàng)意形式，然后根據(jù)創(chuàng)意形式上傳對(duì)應(yīng)的素材，主要的創(chuàng)意形式就是兩大類圖片和視頻，又細(xì)分為橫版大圖和豎版大圖，橫版視頻和豎版視頻，一般來說以橫版大圖、橫版視頻和豎版視頻為主。
portant; backdrop-filter: none !important;">portant; backdrop-filter: none !important;">創(chuàng)意設(shè)置好之后提交就可以進(jìn)入審核側(cè)了，按照目前騰訊審核規(guī)則必須在廣告賬戶有余額的情況下才能進(jìn)入審核隊(duì)列，賬戶沒有余額計(jì)劃是不會(huì)進(jìn)入審核隊(duì)列的。另外還有一個(gè)需要注意的是創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)符合騰訊廣告的審核規(guī)則，創(chuàng)意審核通過率過低會(huì)被配置自動(dòng)拒審，多次創(chuàng)意審核通過過低會(huì)封停賬戶，如果上傳嚴(yán)重違規(guī)素材將會(huì)直接將主體拉進(jìn)黑名單（也就是這個(gè)主體所有的廣告賬戶都無法過審計(jì)劃）。