大型游戲機(jī)廠家3人6人16人旋轉(zhuǎn)木馬室內(nèi)外兒童搖擺車游樂設(shè)備

海外游戲主題公園紛紛搶灘中國為哪般？

游戲主題公園今年在中國一火再火，先是上海迪斯尼游戲主題公園即將開園，又是超過千億資本涌入珠三角游戲主題公園市場，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)也在通州動(dòng)工。至此，游戲主題公園在國內(nèi)異常繁榮，而繁榮的背后，是否真能消化還有待市場檢驗(yàn)。

　　2016年開春，內(nèi)地迪斯尼游戲主題公園即將在上海開園。這個(gè)神奇王國風(fēng)格的樂園將有米奇大街、奇想花園、探險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界六個(gè)主題園區(qū)，不管男女老少，都可以找到適合自己的項(xiàng)目，暢游樂園。

　　而國際排名第三的環(huán)球影城也已進(jìn)駐北京通州，并在近日開工。該游戲主題公園已經(jīng)規(guī)劃了哈利波特、變形金剛、侏羅紀(jì)世界、未來水世界、小黃人等七大景區(qū)，共約27個(gè)景點(diǎn)，并將于2020年開園運(yùn)營。

游戲主題公園

　　近年來，游戲主題公園市場儼然成為一片熱土，地產(chǎn)界、影視界等各路精英紛紛搶灘，欲得一席之地。

　　游戲主題公園來華躍躍欲試

　　前不久，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)基礎(chǔ)工程正式開工，這座2020年開園的游戲主題公園，預(yù)計(jì)每年的游客量達(dá)1000萬人次；隨后，清遠(yuǎn)長隆珍稀動(dòng)植物種源基地暨清遠(yuǎn)長隆項(xiàng)目動(dòng)工，欲建成世界旅游目的地；香港海洋公園水上樂園也正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)將于2018年完工。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年我國共有21座游戲主題公園開園，另有20座游戲主題公園正在修建，其中包括上海迪斯尼樂園、韓國樂天世界等8座超大規(guī)模的游戲主題公園。

　　除了這些在建的游戲主題公園，更多游戲主題公園“摩拳擦掌”，搜尋著進(jìn)入中國的機(jī)會(huì)。10月21日，華人文化和默林娛樂集團(tuán)宣布將在上海及周邊地區(qū)建樂高樂園；9月28日，山水文園投資集團(tuán)攜美國六旗娛樂集團(tuán)，準(zhǔn)備在浙江建設(shè)主題樂園。

　　資本和政府熱衷于游戲主題公園這一行業(yè)的背后，是國人購買力的不斷上升以及高漲的旅游需求。世界主題娛樂協(xié)會(huì)和AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢公司共同發(fā)布的《2014全球游戲主題公園和博物館報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，2014年亞洲TOP20游戲主題公園中有13個(gè)在中國，整體游客人次增長4.9%，增速不可小覷。有機(jī)構(gòu)預(yù)測到2020年，中國游戲主題公園接待的游客數(shù)量將超過美國，在游戲主題公園領(lǐng)域內(nèi)，中國被看作是“全球具增長潛力的市場”。

　　敗筆頻現(xiàn)，透視投資虛假繁榮

　　我國游戲主題公園發(fā)跡于上世紀(jì)80年代，1989年8月開園的深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)大獲成功，之后眾多投資商跟風(fēng)模仿，但由于市場不成熟等原因絕大多數(shù)都以失敗告終。期間頑強(qiáng)生存下來的許多公園，也在2007年前后相繼關(guān)門。

　　2011年4月，號稱中國大的主題樂園項(xiàng)目盤錦志高地球村項(xiàng)目舉行開工儀式，該項(xiàng)目位于盤錦市興隆臺區(qū)上房村附近，全名為盤錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目占地3900畝，總投資達(dá)200億元。

　　按照當(dāng)時(shí)盤錦市政府與志高集團(tuán)達(dá)成的協(xié)議，志高地球村項(xiàng)目是一個(gè)集游戲主題公園、動(dòng)漫科技研發(fā)基地及交易園區(qū)、游樂項(xiàng)目、休閑項(xiàng)目、大型室內(nèi)演藝廣場、文化項(xiàng)目相關(guān)酒店配套設(shè)施、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、住宅開發(fā)與公共設(shè)施、綠化景觀帶建設(shè)和管理為一體的大型城市旅游綜合項(xiàng)目。

　　按照規(guī)劃，盤錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園建成后，將使盤錦成為輻射遼寧乃至東北地區(qū)的環(huán)渤海區(qū)旅游集散中心和國際級旅游休閑度假目的地。每年接納旅游人數(shù)300萬~400萬人次，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位3000多個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)人口約3萬人，實(shí)現(xiàn)利用外資5億美元。

　　但好景不長，項(xiàng)目開工不久后由于志高資金問題而遭遇停工。

　　當(dāng)然，這樣的事情并不止這一件，大多游戲主題公園終要么是因?yàn)橘Y金問題停工，要么就是因?yàn)楹笃谟麊栴}而停園。

　　相比之下，長隆成為廣被看好的正面案例。立足于珠三角，輻射華南、華中地區(qū)，除了本地客源外，長隆對周邊省市的游客有著強(qiáng)烈的吸引力。報(bào)告顯示，2014年長隆進(jìn)入全球TOP10游戲主題公園集團(tuán)，當(dāng)時(shí)開業(yè)僅8個(gè)月的珠海長隆海洋王國以550.4萬的年接待量，直接沖進(jìn)全球TOP25游戲主題公園。

　　聯(lián)合國世界旅游組織秘書長塔利布·瑞法依和世界旅游業(yè)理事會(huì)執(zhí)行總監(jiān)大衛(wèi)·斯克斯?fàn)柖荚o予長隆高度評價(jià)，認(rèn)為長隆系列游戲主題公園高水平建設(shè)、化管理令人贊嘆，已經(jīng)是具有國際化水準(zhǔn)的成熟多元化度假區(qū)，可以滿足不同年齡層次游客的需求。

　　深挖這份漂亮的“成績單”，長隆給國內(nèi)游戲主題公園的大啟示，就是專心做游戲主題公園也是可以賺錢的。

　　雖然一個(gè)廣為流傳的數(shù)據(jù)是中國70%的主題樂園在虧損，但在北京旅游學(xué)會(huì)副秘書長劉思敏看來情況并沒有那么糟糕，他在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)今游戲主題公園行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)在找不到數(shù)據(jù)，但不少游戲主題公園已經(jīng)大型化、品牌化、連鎖化，游客人數(shù)、營收以及利潤是相當(dāng)可觀的，整體來說游戲主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出相對健康的發(fā)展態(tài)勢。

　　存在本土化問題

　　但是對于近期一大批海外主題樂園先后進(jìn)入中國，華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院、旅游與酒店管理學(xué)院副院長江金波認(rèn)為：這的確是近年來一個(gè)市場趨勢，海外技術(shù)和品牌真是看中了中國的巨大市場潛力和資本空間。內(nèi)有需求和資本，外有技術(shù)和品牌相得益彰的形勢下，海外游戲主題公園品牌紛紛踏足中國就十分自然。歷經(jīng)三十多年發(fā)展，我國旅游娛樂產(chǎn)品越來越顯得落后于人們的需求，娛樂產(chǎn)品品質(zhì)的提升，產(chǎn)品升級換代勢在必行。

　　廣東省旅游協(xié)會(huì)副秘書長周志紅也認(rèn)為：國內(nèi)旅游市場大，資本力量強(qiáng)，自然會(huì)引入更多的主題樂園。而當(dāng)前國內(nèi)主題樂園經(jīng)歷粗放型發(fā)展之后，也面臨著騰籠換鳥的重大機(jī)遇。

　　而面對如此重大機(jī)遇，如何將這些國際化品牌更好地本土化是現(xiàn)在游戲主題公園面臨的一個(gè)重大問題。江金波在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“一定要做充分的區(qū)位、市場和項(xiàng)目等論證分析。中國市場不缺資本，相反資本缺乏創(chuàng)新性和引領(lǐng)市場的項(xiàng)目。國外品牌游戲主題公園固然有很多方面值得我們學(xué)習(xí)借鑒甚至合作開發(fā)的地方，但是，我們更希望通過發(fā)掘自己傳統(tǒng)文化或嫁接現(xiàn)代高新技術(shù)，推動(dòng)民族品牌游戲主題公園開發(fā)與建設(shè)，壯大中國旅游無形資產(chǎn)庫存。這是中國由世界旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的重要一步。的游戲主題公園要在我國市場持續(xù)發(fā)展，不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施配套，更重要的是需要項(xiàng)目更新，特別是本土化改造和服務(wù)水準(zhǔn)保障。在此方面，管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和員工服務(wù)培訓(xùn)十分關(guān)鍵。另外，除了完善交通配套、提高交通疏通能力之外，城市支撐大型游戲主題公園的配套，還應(yīng)該包括購物、不同層次住宿餐飲和其他娛樂設(shè)施。因此，周邊用地配套為關(guān)鍵?！?/span>

　　國內(nèi)主題樂園經(jīng)營較好、較差和虧損各占三分之一，因而可以說是總體過剩，精品不足。中國游戲主題公園集中度和價(jià)值鏈長度遠(yuǎn)不如美國同行，中國游戲主題公園行業(yè)需要不斷地跨界時(shí)尚娛樂、動(dòng)漫影視、科技教育等，打通與資本和其他產(chǎn)業(yè)的融合，在引入境外品牌的同時(shí)，國內(nèi)自主品牌游戲主題公園系列不一定要追求大而全，而是更多強(qiáng)調(diào)豐富的精品產(chǎn)品線、互動(dòng)性強(qiáng)的品牌體驗(yàn)，以及更均衡的利潤來源。

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