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        巨量引擎廣告計費機制一覽/巨量廣告投放介紹/提供開戶代運營

        巨量引擎: 開戶|代運營|充值
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        柏眾網絡: 開戶|代運營|充值
        單價: 面議
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        所在地: 廣東 廣州
        有效期至: 長期有效
        發布時間: 2024-02-03 00:10
        最后更新: 2024-02-03 00:10
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        巨量引擎是字節跳動旗下的數字化營銷服務平臺,旨在通過數字化技術促進創造力和推動商業可持續增長。巨量引擎涵蓋了jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻以及其他產品,如dongchedi、faceu激萌、輕顏相機、皮皮蝦和穿山甲等。

        巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、dongchedi和穿山甲等多個產品的營銷能力,匯聚了海量liuliang、各平臺的營銷能力、數據和內容等資源,從而實現更好的效果。


        一、巨量引擎的廣告優勢


        1、海量的liuliang覆蓋


        liuliang是實現產品變現的基礎,而巨量引擎擁有超過15億的月活躍用戶,可以實現高效全覆蓋、持續觸達、深層轉化和滲透。在巨量引擎上進行營銷活動可以獲得巨大的曝光量。


        2、精準的用戶推送


        巨量引擎的算法機制利用數據分析用戶的歷史搜索軌跡,了解其需求和興趣,并向他們推送相關資訊。這種用戶精準推送的機制可以tigao廣告的點擊率和轉化率。

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        3.資源多樣

        巨量引擎是一個綜合性的投放平臺,匯集了各式各樣的資源,能滿足不同需求。

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        二、巨量引擎廣告投放流程


        巨量引擎廣告投放流程基本相同,無論是在toutiao、douyin、西瓜還是火山視頻渠道上投放廣告。以下是主要的投放步驟:


        1、開戶


        ● guanfang開戶:需要向guanfang提交基本資料和資質證明,填寫基本信息,并激活郵箱。


        缺點:較為復雜,沒有開戶指導和返點,對新手不太友好。需要預充值金額不低于10000元。


        ● dailishang開戶:廣告主可以選擇dailishang開戶,dailishang提供代開戶和運營等服務,并根據不同行業進行返點。預充值費用最低為5000元。


        我們柏眾網絡為巨量廣告dailishang,歡迎咨詢我們對接開戶投放!

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        2、賬戶設置


        合理建立賬戶結構,以便于日后管理。


        3、廣告組設置


        ● 創建新的廣告組,根據推廣的產品選擇相應的推廣目的。


        ● 根據不同的推廣目標創建不同的廣告組,并根據不同的產品服務、素材或定向創建不同的廣告計劃。

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        ● 廣告組預算設置


        可以選擇不限預算或指定預算金額。廣告組預算必須不低于1000元;每次調整預算金額不能少于1000元,并且在24小時內最多只能修改預算5次。


        注意:一旦確定了預算方式,就無法更改。


        ● 廣告組名稱設置


        根據推廣目的、位置和類型設置廣告組名稱。廣告組名稱長度不能超過100個字符,中文不能超過50個字。


        4、創建廣告組計劃


        根據不同的推廣目的,設置不同功能的鏈接。


        應用下載廣告:在應用下載廣告組中設置下載鏈接和平臺。


        落地頁廣告:在落地頁廣告組中創建落地頁廣告計劃,設置落地頁鏈接。


        素材選擇:


        toutiao支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式,可以根據素材內容合理搭配素材樣式。


        5、廣告創意


        點擊廣告計劃名稱,查看該廣告計劃下的所有廣告創意。


        巨量引擎廣告支持多創意功能,可以對一個廣告計劃采用多個創意,并自主選擇是否投放到多個廣告位置。根據不同的推廣目標創建不同的廣告組,根據不同的產品服務、素材或定向創建不同的廣告計劃。


        6、設置廣告受眾


        根據產品的特性選擇廣告投放的受眾范圍,可以選擇地域、性別、年齡、興趣等。

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        7、選擇廣告推廣方式


        開屏廣告是在App應用啟動時展示的全屏廣告,如今常見于jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻等。它通過強烈的視覺沖擊吸引用戶的注意力,并支持根據時間段展示廣告素材和落地頁。


        ● 優勢:曝光強力,全屏效果視覺沖擊力更強,適合曝光需求強烈的品牌客戶。


        ● 劣勢:費用較高,轉化率低。


        ● 計費方式:主要有CPT和GD兩種購買方式。


        信息流廣告是在資訊流中穿插展示的原生廣告形式,廣告即是內容,與資訊深度閱讀體驗契合。推廣目的更多偏向于落地頁、應用下載等。


        ● 優勢:①用戶體驗好,反感度低;②廣告形式豐富,適合各行業;③圖文并茂形式加深印象。


        ● 計費方式:主要以CPD、CPC、CPM為主。


        詳情頁廣告是在文章/視頻詳情頁中展示的廣告樣式,位于版權文章下方或相關閱讀上方,并通過點擊直接跳轉。推廣目的偏向于落地頁和應用下載。


        ● 優勢:詳情頁廣告內容優質,能吸引用戶閱讀。


        ● 計費方式:主要有CPD、CPC、CPM三種方式。


        8、選擇展現方式


        優選模式:系統根據CTR預估,在每次展現時選擇預估CTR較高的廣告進行展示。


        輪播模式:隨機展現創意,并平均分配liuliang。要求單一創意展現次數大于1萬次時,各創意liuliang差異小于1%。根據liuliang效果選擇其他模式。


        注:建議新上創意時選擇輪播模式,并根據效果切換到優選模式。


        9、設置廣告分類和標簽


        根據推廣的產品或服務,選擇與廣告素材最相關的行業分類以及能全面準確描述產品、廣告素材或受眾的標簽。


        設置廣告分類:廣告分類是系統預估廣告CTR的重要指標,請選擇與推廣產品和服務最相關的行業分類。


        設置廣告標簽:廣告標簽是系統預估廣告CTR的重要指標,也是決定廣告展示機會的重要因素。建議設置的標簽不宜過于局限。


        10、設置廣告監測


        ● 同步:用戶點擊廣告后,客戶端先訪問監測鏈接,返回一個落地頁,客戶端繼續訪問該落地頁。


        ● 異步:產生點擊事件后,服務器訪問點擊監測鏈接。


        三、巨量引擎廣告計費方式(以toutiao為例)


        1、CPM:按展示付費


        這種廣告模式下,只要廣告被展示了,就會扣費。一般以每展示1000次作為單位收取廣告費用。CPM是toutiao廣告中常見的計費方式之一,通常平均為每千次展示4元左右。


        2、CPC:按點擊計費


        這種廣告模式下,只有用戶點擊了廣告才會扣費,純粹的曝光和展示不需要付費。CPC是網絡廣告界最常見的定價形式,像谷歌廣告聯盟和百度聯盟都采用了這種方式。


        CPC計費適用于幾乎所有行業的廣告投放,普通競價CPC是最常規的點擊競價方式,可以簡單理解為出價越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。需要具備較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。


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