嗶哩嗶哩B站信息流廣告介紹，三連推廣投放指南，b站廣告開戶

B站三連推廣廣告投放平臺是一個綜合性的廣告管理平臺，匯集了B站的花火商單系統(tǒng)、起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)必選的商業(yè)能力。通過商業(yè)liuliang的推動，UP可以在不同的廣告場景應用這些能力，幫助廣告商實現(xiàn)全鏈接的投放需求，實現(xiàn)整合營銷。

三連推廣是B站全新上線的一站式廣告投放管理平臺。它由廣告主在B站進行的觸達、種草和轉(zhuǎn)化三類營銷投入構(gòu)成。

在觸達方面，廣告主可以依靠社區(qū)的高活躍度和站內(nèi)高效的推廣能力，精準地觸達到3.3億優(yōu)質(zhì)人群。

在種草方面，B站作為Z世代偏愛的購物決策參考平臺，廣告主可以依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、UP主的影響力以及社區(qū)生態(tài)，在年輕一代中建立信任關系，實現(xiàn)品牌種草。

而在轉(zhuǎn)化方面，通過大數(shù)據(jù)和智能化投放，廣告主可以tisheng廣告的吸引力和用戶的契合度，幫助他們在B站上完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

B站三連推廣平臺介紹：

「三連推廣」平臺上線前，「起飛」和「必選」平臺賬戶分別負責內(nèi)容加熱和效果營銷。在「三連推廣」上線后，用戶只需開通一個「三連推廣」賬戶，即可自由地進行全部操作。從而充分降低廣告主在賬號體系上的運營成本，獲得更好的的投放體驗。

以下講解下B站三連推廣即信息流廣告投放操作流程：

PS：需要先聯(lián)系我們柏眾網(wǎng)絡對接溝通，開通B站廣告賬戶

開始新建計劃：點擊推廣——計劃——+新建計劃 

本文將重寫上述內(nèi)容，以降低重復率并符合要求。請參考以下改寫后的文章：

應用推廣旨在實現(xiàn)三連推廣的目標，目前有六種可行的形式。本期我們以常見的應用推廣為例，介紹整體計劃操作流程。

首先，您需要點擊應用推廣并選擇適合的推廣目標。

接下來，您可以自定義計劃名稱，該名稱不會對外展示。

針對預算需求，您可以根據(jù)實際情況進行設置。例如，您可以將點擊日預算設定為1000元。完成計劃設置后，請保存并進入下一步，即單元設置。

興趣定向是指根據(jù)用戶的行為興趣和意向進行廣告定向投放。其中包括視頻關鍵詞興趣和視頻分區(qū)興趣兩種數(shù)據(jù)類型，并以標簽形式提供，以便更準確地圈定廣告受眾。

視頻關鍵詞定向是將廣告投放在視頻詳情頁面的廣告位置上。它有兩種匹配方式：

a、**匹配：廣告會在包含所填關鍵詞的視頻標簽中**命中。例如，如果所填關鍵詞是“日語”，廣告將會在包含“日語”標簽的視頻播放詳情頁上顯示。

b、模糊匹配：廣告會在包含所填關鍵詞的視頻標簽中模糊命中。例如，如果所填關鍵詞是“日語”，廣告將會在包含“日語”或“日語教育”等標簽的視頻播放詳情頁上顯示。

粉絲關系定向是指尋找與目標用戶群體相關性較高的UP主（視頻創(chuàng)作者），并將廣告投放給這些UP主的粉絲。可以通過UP主主頁右側(cè)的個人信息UID復制來獲取UP主的MID信息。

如果對設置中的某些名稱不太理解，可以將鼠標懸停在右側(cè)的?位置上，系統(tǒng)會給出提示說明。

管理人群包是通過對目標用戶群體的內(nèi)容標簽屬性進行定向投放。

管理人群包，即對目標用戶群體通過內(nèi)容標簽屬性進行定向：

人群包創(chuàng)建好后點擊發(fā)布并返回到推廣單元頁面繼續(xù)設置

點擊保存定向包，下次新建其他視頻的推廣計劃時候即可直接選擇定向包，無需重復設置。

下一步設置投放時間：

投放時間設置的目的即品牌主期望在某些時間段內(nèi)向目標用戶人群推送廣告，可**到小時段。

出價方式即實時競價： 

競價方式有三種：

a、CPM每千次曝光起價為5元的競價方式。

b、CPC每次點擊起價為0.5元的競價方式。

c、oCPC系統(tǒng)智能競價，起價為0.5元，適用于落地頁調(diào)起、店鋪停留、app激活、app下載和app留存等投放需求。

在oCPC出價方式下，如果符合賠付規(guī)則限制，并且目標成本超過設定值的20%以上，可以享受超成本賠付。您可以根據(jù)自身的投放需求選擇相應的優(yōu)化目標。

在oCPC階段1中，建議先將CPC出價設置為0.5元，并在后續(xù)進行調(diào)整優(yōu)化。

在oCPC階段2中，可以設置目標轉(zhuǎn)化出價。目標轉(zhuǎn)化價格指的是您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的目標價格。價格的高低會影響您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果目標價格設置過低，可能會錯失一部分轉(zhuǎn)化機會。目標轉(zhuǎn)化價格僅作為智能優(yōu)化投放的成本參考，實際仍按照點擊付費。

例如，在應用激活方面，您可以同時優(yōu)化淺層和深層轉(zhuǎn)化目標。除了優(yōu)化表單提交淺層目標外，還可以優(yōu)化有效線索深層目標。同時，除了優(yōu)化應用激活淺層目標外，還可以優(yōu)化應用內(nèi)付費和次日留存深層目標。您可以根據(jù)需要在出價設置處選擇具體的優(yōu)化策略。

完成出價設置后，點擊右下角的保存并下一步按鈕，進入創(chuàng)意設置頁面。

創(chuàng)意類型分為程序化和自定義兩種，自定義即自我選擇設置，程序化是系統(tǒng)智能推薦；

創(chuàng)意形式分為視頻、GIF動圖、靜態(tài)圖三種，具體尺寸要求后臺系統(tǒng)會有明確提示。

這個落地頁的主要作用是在用戶點擊廣告后，跳轉(zhuǎn)到一個第三方頁面。該頁面可以是應用下載鏈接，對于已經(jīng)下載了應用的iOS用戶，可以直接激活應用。此外，也可以通過系統(tǒng)自建一個h5頁面作為承載頁面。

在設置好創(chuàng)意頁面后，點擊保存按鈕后，會進入審核環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意頁面上可以查看審核狀態(tài)，如果審核結(jié)果顯示為推廣中或者賬戶余額不足，就說明審核已通過，可以正常投放。（審核一般需要2小時左右）

一旦審核通過，系統(tǒng)將自動按照設置的計劃進行推廣。您可以在后臺的統(tǒng)計報告中查看投放數(shù)據(jù)情況。

廣告展示樣式介紹：

除了與起飛相同的展示位置外，信息流廣告還在動態(tài)欄目有展示位置。

廣告展示樣式：

常見問題解答

問：如何預覽已創(chuàng)建的創(chuàng)意？

答：您可以通過后臺賬戶，綁定賬號預覽，填寫mid或uid，然后返回推廣管理，點擊創(chuàng)意，再點擊預覽。接著，打開嗶哩嗶哩app首頁，可以滑動查看推薦內(nèi)容。

問：創(chuàng)意審核未通過，提示標題和素材不合適推廣的原因是什么？

答：創(chuàng)意廣告標題不能包含廣告法禁止的詞匯，例如“最”、“第一”、“領導人名字”、“名人名字”等。圖片方面可能存在未經(jīng)授權(quán)的人物肖像或盜用同行創(chuàng)意等問題。

問：如何回傳投放后生成的下載數(shù)據(jù)或表單數(shù)據(jù)給系統(tǒng)進行深度學習？

答：需要專業(yè)技術人員通過Bilibili廣告數(shù)據(jù)API對接文檔來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的回傳。

問：為什么新建的計劃沒有數(shù)據(jù)，無法正常運行的原因是什么？

答：出現(xiàn)這種情況主要有兩個方面需要調(diào)整。一是重新編輯單元，放寬人群定向設置限制，并查看右側(cè)的預估覆蓋人數(shù)。如果人數(shù)太少，曝光機會就會減小。另一個方面是希望精準定向目標人群，那么需要適當tigao出價。通常在節(jié)假日期間和電商節(jié)期間，liuliang會比較大，整體競爭也更激烈，這時候需要比平時更高的出價，具體根據(jù)市場行情而定。

問：如何創(chuàng)建高能鏈接？

答：鏈接有兩種形式，一種是高能鏈接，另一種是淘寶/京東超鏈接。對于高能鏈接，您可以通過廣告后臺的工具+高能建站選項來創(chuàng)建落地頁。創(chuàng)建完成后，在推廣創(chuàng)意頁面選擇高能建站鏈接即可。

問：高能鏈接可以跳轉(zhuǎn)到企業(yè)和小程序嗎？

答：當然可以。