嗶哩嗶哩B站信息流廣告介紹，三連推廣投放指南，b站廣告開戶

B站三連推廣廣告投放平臺(tái)是一個(gè)綜合性的廣告管理平臺(tái)，匯集了B站的花火商單系統(tǒng)、起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)必選的商業(yè)能力。通過(guò)商業(yè)liuliang的推動(dòng)，UP可以在不同的廣告場(chǎng)景應(yīng)用這些能力，幫助廣告商實(shí)現(xiàn)全鏈接的投放需求，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。

三連推廣是B站全新上線的一站式廣告投放管理平臺(tái)。它由廣告主在B站進(jìn)行的觸達(dá)、種草和轉(zhuǎn)化三類營(yíng)銷投入構(gòu)成。

在觸達(dá)方面，廣告主可以依靠社區(qū)的高活躍度和站內(nèi)高效的推廣能力，精準(zhǔn)地觸達(dá)到3.3億優(yōu)質(zhì)人群。

在種草方面，B站作為Z世代偏愛的購(gòu)物決策參考平臺(tái)，廣告主可以依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、UP主的影響力以及社區(qū)生態(tài)，在年輕一代中建立信任關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌種草。

而在轉(zhuǎn)化方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能化投放，廣告主可以tisheng廣告的吸引力和用戶的契合度，幫助他們?cè)贐站上完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

B站三連推廣平臺(tái)介紹：

「三連推廣」平臺(tái)上線前，「起飛」和「必選」平臺(tái)賬戶分別負(fù)責(zé)內(nèi)容加熱和效果營(yíng)銷。在「三連推廣」上線后，用戶只需開通一個(gè)「三連推廣」賬戶，即可自由地進(jìn)行全部操作。從而充分降低廣告主在賬號(hào)體系上的運(yùn)營(yíng)成本，獲得更好的的投放體驗(yàn)。

以下講解下B站三連推廣即信息流廣告投放操作流程：

PS：需要先聯(lián)系我們柏眾網(wǎng)絡(luò)對(duì)接溝通，開通B站廣告賬戶

開始新建計(jì)劃：點(diǎn)擊推廣——計(jì)劃——+新建計(jì)劃 

本文將重寫上述內(nèi)容，以降低重復(fù)率并符合要求。請(qǐng)參考以下改寫后的文章：

應(yīng)用推廣旨在實(shí)現(xiàn)三連推廣的目標(biāo)，目前有六種可行的形式。本期我們以常見的應(yīng)用推廣為例，介紹整體計(jì)劃操作流程。

首先，您需要點(diǎn)擊應(yīng)用推廣并選擇適合的推廣目標(biāo)。

接下來(lái)，您可以自定義計(jì)劃名稱，該名稱不會(huì)對(duì)外展示。

針對(duì)預(yù)算需求，您可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。例如，您可以將點(diǎn)擊日預(yù)算設(shè)定為1000元。完成計(jì)劃設(shè)置后，請(qǐng)保存并進(jìn)入下一步，即單元設(shè)置。

興趣定向是指根據(jù)用戶的行為興趣和意向進(jìn)行廣告定向投放。其中包括視頻關(guān)鍵詞興趣和視頻分區(qū)興趣兩種數(shù)據(jù)類型，并以標(biāo)簽形式提供，以便更準(zhǔn)確地圈定廣告受眾。

視頻關(guān)鍵詞定向是將廣告投放在視頻詳情頁(yè)面的廣告位置上。它有兩種匹配方式：

a、**匹配：廣告會(huì)在包含所填關(guān)鍵詞的視頻標(biāo)簽中**命中。例如，如果所填關(guān)鍵詞是“日語(yǔ)”，廣告將會(huì)在包含“日語(yǔ)”標(biāo)簽的視頻播放詳情頁(yè)上顯示。

b、模糊匹配：廣告會(huì)在包含所填關(guān)鍵詞的視頻標(biāo)簽中模糊命中。例如，如果所填關(guān)鍵詞是“日語(yǔ)”，廣告將會(huì)在包含“日語(yǔ)”或“日語(yǔ)教育”等標(biāo)簽的視頻播放詳情頁(yè)上顯示。

粉絲關(guān)系定向是指尋找與目標(biāo)用戶群體相關(guān)性較高的UP主（視頻創(chuàng)作者），并將廣告投放給這些UP主的粉絲?？梢酝ㄟ^(guò)UP主主頁(yè)右側(cè)的個(gè)人信息UID復(fù)制來(lái)獲取UP主的MID信息。

如果對(duì)設(shè)置中的某些名稱不太理解，可以將鼠標(biāo)懸停在右側(cè)的?位置上，系統(tǒng)會(huì)給出提示說(shuō)明。

管理人群包是通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶群體的內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向投放。

管理人群包，即對(duì)目標(biāo)用戶群體通過(guò)內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向：

人群包創(chuàng)建好后點(diǎn)擊發(fā)布并返回到推廣單元頁(yè)面繼續(xù)設(shè)置

點(diǎn)擊保存定向包，下次新建其他視頻的推廣計(jì)劃時(shí)候即可直接選擇定向包，無(wú)需重復(fù)設(shè)置。

下一步設(shè)置投放時(shí)間：

投放時(shí)間設(shè)置的目的即品牌主期望在某些時(shí)間段內(nèi)向目標(biāo)用戶人群推送廣告，可**到小時(shí)段。

出價(jià)方式即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)： 

競(jìng)價(jià)方式有三種：

a、CPM每千次曝光起價(jià)為5元的競(jìng)價(jià)方式。

b、CPC每次點(diǎn)擊起價(jià)為0.5元的競(jìng)價(jià)方式。

c、oCPC系統(tǒng)智能競(jìng)價(jià)，起價(jià)為0.5元，適用于落地頁(yè)調(diào)起、店鋪停留、app激活、app下載和app留存等投放需求。

在oCPC出價(jià)方式下，如果符合賠付規(guī)則限制，并且目標(biāo)成本超過(guò)設(shè)定值的20%以上，可以享受超成本賠付。您可以根據(jù)自身的投放需求選擇相應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)。

在oCPC階段1中，建議先將CPC出價(jià)設(shè)置為0.5元，并在后續(xù)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

在oCPC階段2中，可以設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格指的是您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的目標(biāo)價(jià)格。價(jià)格的高低會(huì)影響您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果目標(biāo)價(jià)格設(shè)置過(guò)低，可能會(huì)錯(cuò)失一部分轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格僅作為智能優(yōu)化投放的成本參考，實(shí)際仍按照點(diǎn)擊付費(fèi)。

例如，在應(yīng)用激活方面，您可以同時(shí)優(yōu)化淺層和深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)。除了優(yōu)化表單提交淺層目標(biāo)外，還可以優(yōu)化有效線索深層目標(biāo)。同時(shí)，除了優(yōu)化應(yīng)用激活淺層目標(biāo)外，還可以優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)和次日留存深層目標(biāo)。您可以根據(jù)需要在出價(jià)設(shè)置處選擇具體的優(yōu)化策略。

完成出價(jià)設(shè)置后，點(diǎn)擊右下角的保存并下一步按鈕，進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置頁(yè)面。

創(chuàng)意類型分為程序化和自定義兩種，自定義即自我選擇設(shè)置，程序化是系統(tǒng)智能推薦；

創(chuàng)意形式分為視頻、GIF動(dòng)圖、靜態(tài)圖三種，具體尺寸要求后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)有明確提示。

這個(gè)落地頁(yè)的主要作用是在用戶點(diǎn)擊廣告后，跳轉(zhuǎn)到一個(gè)第三方頁(yè)面。該頁(yè)面可以是應(yīng)用下載鏈接，對(duì)于已經(jīng)下載了應(yīng)用的iOS用戶，可以直接激活應(yīng)用。此外，也可以通過(guò)系統(tǒng)自建一個(gè)h5頁(yè)面作為承載頁(yè)面。

在設(shè)置好創(chuàng)意頁(yè)面后，點(diǎn)擊保存按鈕后，會(huì)進(jìn)入審核環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意頁(yè)面上可以查看審核狀態(tài)，如果審核結(jié)果顯示為推廣中或者賬戶余額不足，就說(shuō)明審核已通過(guò)，可以正常投放。（審核一般需要2小時(shí)左右）

一旦審核通過(guò)，系統(tǒng)將自動(dòng)按照設(shè)置的計(jì)劃進(jìn)行推廣。您可以在后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中查看投放數(shù)據(jù)情況。

廣告展示樣式介紹：

除了與起飛相同的展示位置外，信息流廣告還在動(dòng)態(tài)欄目有展示位置。

廣告展示樣式：

常見問題解答

問：如何預(yù)覽已創(chuàng)建的創(chuàng)意？

答：您可以通過(guò)后臺(tái)賬戶，綁定賬號(hào)預(yù)覽，填寫mid或uid，然后返回推廣管理，點(diǎn)擊創(chuàng)意，再點(diǎn)擊預(yù)覽。接著，打開嗶哩嗶哩app首頁(yè)，可以滑動(dòng)查看推薦內(nèi)容。

問：創(chuàng)意審核未通過(guò)，提示標(biāo)題和素材不合適推廣的原因是什么？

答：創(chuàng)意廣告標(biāo)題不能包含廣告法禁止的詞匯，例如“最”、“第一”、“領(lǐng)導(dǎo)人名字”、“名人名字”等。圖片方面可能存在未經(jīng)授權(quán)的人物肖像或盜用同行創(chuàng)意等問題。

問：如何回傳投放后生成的下載數(shù)據(jù)或表單數(shù)據(jù)給系統(tǒng)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)？

答：需要專業(yè)技術(shù)人員通過(guò)Bilibili廣告數(shù)據(jù)API對(duì)接文檔來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的回傳。

問：為什么新建的計(jì)劃沒有數(shù)據(jù)，無(wú)法正常運(yùn)行的原因是什么？

答：出現(xiàn)這種情況主要有兩個(gè)方面需要調(diào)整。一是重新編輯單元，放寬人群定向設(shè)置限制，并查看右側(cè)的預(yù)估覆蓋人數(shù)。如果人數(shù)太少，曝光機(jī)會(huì)就會(huì)減小。另一個(gè)方面是希望精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，那么需要適當(dāng)tigao出價(jià)。通常在節(jié)假日期間和電商節(jié)期間，liuliang會(huì)比較大，整體競(jìng)爭(zhēng)也更激烈，這時(shí)候需要比平時(shí)更高的出價(jià)，具體根據(jù)市場(chǎng)行情而定。

問：如何創(chuàng)建高能鏈接？

答：鏈接有兩種形式，一種是高能鏈接，另一種是淘寶/京東超鏈接。對(duì)于高能鏈接，您可以通過(guò)廣告后臺(tái)的工具+高能建站選項(xiàng)來(lái)創(chuàng)建落地頁(yè)。創(chuàng)建完成后，在推廣創(chuàng)意頁(yè)面選擇高能建站鏈接即可。

問：高能鏈接可以跳轉(zhuǎn)到企業(yè)和小程序嗎？

答：當(dāng)然可以。