百度上面的學(xué)歷教育廣告怎么做的
學(xué)歷教育行業(yè)是目前教育行業(yè)中一個(gè)較為細(xì)分的行業(yè)，其包括的業(yè)務(wù)體系很多，升高職、升大專、升本科、升研究生等。目前整個(gè)行業(yè)已經(jīng)非常成熟，涌現(xiàn)了一些知名上市品牌?，F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越大。
盡管如此，但市場(chǎng)需求依然很大，尤其是一二線城市，對(duì)學(xué)歷的需求一直都是非常高的。
就學(xué)歷教育而言，目前搜索流量呈下滑趨勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始主投信息流廣告。這種形勢(shì)下，如何通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)去提量呢？本篇筆者分享一下方法。
部分：賬戶的搭建與設(shè)置就學(xué)歷教育而言，目前市場(chǎng)上多的還是以本科學(xué)歷提升為主，學(xué)歷提升的形式分為自考、成考、網(wǎng)絡(luò)教育和國(guó)開(kāi)等，種類比較多。
步是先找詞。按照上述形式，可以在百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師去找詞，找到之后，按業(yè)務(wù)和詞性去搭建賬戶。具體來(lái)說(shuō)，可以這樣：
計(jì)劃01：自考機(jī)構(gòu)費(fèi)用計(jì)劃pc計(jì)劃02：自考院校專業(yè)計(jì)劃pc計(jì)劃03：自考時(shí)間課程計(jì)劃pc計(jì)劃04：自考綜合流量計(jì)劃pc計(jì)劃05：自考行業(yè)定投計(jì)劃pc計(jì)劃06：成考機(jī)構(gòu)費(fèi)用計(jì)劃pc
以此類推，一個(gè)業(yè)務(wù)5個(gè)計(jì)劃，4個(gè)業(yè)務(wù)20個(gè)計(jì)劃……
是計(jì)劃40：國(guó)開(kāi)綜合流量計(jì)劃yd這種方法，是將業(yè)務(wù)用計(jì)劃去分開(kāi)，每個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞按詞性組合成單元，即計(jì)劃分開(kāi)業(yè)務(wù)，單元分開(kāi)詞性。然后將pc和移動(dòng)分開(kāi)，分開(kāi)的辦法很簡(jiǎn)單，搭建好pc計(jì)劃之后，復(fù)制一套設(shè)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先即可。
這是賬戶的搭建方法，可能其它小伙伴有別的方法，都是可以的。搭建賬戶的辦法有很多種，只要結(jié)構(gòu)清晰就可以了，沒(méi)有哪一種方法一定好。
賬戶搭建好之后，就是給關(guān)鍵詞設(shè)匹配和出價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，初始出價(jià)和匹配都要偏保守，匹配模式短語(yǔ)匹配即可，出價(jià)按照詞性給價(jià)格，高意向詞如機(jī)構(gòu)費(fèi)用類，價(jià)格設(shè)高一些，時(shí)間課程等詞性價(jià)格低一些，以詞性為依據(jù)逐步去試。
這樣設(shè)置完畢后，先跑一周。之后根據(jù)數(shù)據(jù)沒(méi)有展現(xiàn)的詞加價(jià)，詞性差前期出價(jià)高的詞降價(jià)。一增一降，這樣可以優(yōu)化好均價(jià)，不至于賬戶均價(jià)過(guò)高。另外在搭建初始就需要給每個(gè)關(guān)鍵詞鏈接加好后綴，便于后期做關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表。根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表中詞的轉(zhuǎn)化情況去調(diào)價(jià)，按四象限法則去調(diào)整
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