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| 發(fā)布時(shí)間： | 2023-12-20 01:00 |
| 最后更新： | 2023-12-20 01:00 |
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*近在國(guó)內(nèi)各大社媒平臺(tái)上“多巴胺穿搭”火了，小紅書(shū)多巴胺穿搭話題瀏覽量8,948.2萬(wàn)、參與人數(shù)5.04萬(wàn)、互動(dòng)量280.71萬(wàn)、筆記數(shù)量130萬(wàn)+月檢索量519萬(wàn)。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9億、#多巴胺穿搭 播放量21.7億、#多巴胺女孩播放量5.3億。
各***也紛紛借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在“多巴胺”成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞后，不少品牌也快速了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂(lè)因子”的內(nèi)涵。瑞幸、庫(kù)迪、星巴克等推出“多巴胺冰咖”、彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題，推出四款不同配色的“多巴胺式妝容”。“多巴胺穿搭”常用的高亮色彩，為品牌提供了借勢(shì)的機(jī)會(huì)。
多巴胺營(yíng)銷(xiāo)不**于是國(guó)內(nèi)品牌，在海外，*近也掀起了一陣多巴胺品牌營(yíng)銷(xiāo)浪潮。
彩虹色營(yíng)銷(xiāo)
每年6月，人們穿著彩虹色的服裝走到街道上游行，為性少數(shù)群體發(fā)聲，彩虹色代表著包容，這就是同志驕傲月，但隨著性少數(shù)群體的不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力的不斷提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把驕傲月納入自己的營(yíng)銷(xiāo)策略中。以體現(xiàn)品牌包容的文化態(tài)度，贏得LGBTQ+群體的好感，逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的狂歡月。在Tiktok上，驕傲月相關(guān)標(biāo)簽#pridemonth總瀏覽量達(dá)180億次。
例如**伏特加就發(fā)起“born to mix”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，作為*早公開(kāi)接受LGBT社區(qū)的品牌之一，**伏特加將其成員視為重要的消費(fèi)者。**伏特加每年都會(huì)贊助美國(guó)的眾多大型LGBT活動(dòng)，傳達(dá)**伏特加對(duì)所有性別、性取向、種族、背景等開(kāi)放的精神。他們與美國(guó)當(dāng)?shù)豅GBT酒吧密切合作，贊助當(dāng)?shù)豅GBT組織的活動(dòng)，與LGBT紅人合作，如@ariavelz、@thenatebrown、@jerryscocktails等，來(lái)表達(dá)品牌對(duì)LGBT性少數(shù)群體的支持。在邁阿密、紐約、舊金山和洛杉磯投放戶(hù)外廣告，將活動(dòng)影響力擴(kuò)大到線下，觸達(dá)更多的消費(fèi)者群體。
Born To Mix”將大都會(huì)、咖啡馬天尼、血腥瑪麗、檸檬水、瑪?shù)吕闺u尾酒擬人化，在品牌拍攝的海報(bào)中，以酒體高飽和度顏色為參考，搭配出極具個(gè)性的穿搭。在**雞尾酒世界 (The World of Absolut Cocktails)中，雞尾酒通過(guò)與不同背景、成人生活階段和特征相一致的動(dòng)態(tài)、引人入勝的特征來(lái)人格化。 所有這些都展示了美國(guó)第一的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口伏特加的多功能性。以此品牌激勵(lì) 21 歲以上、不同背景、思想開(kāi)放、樂(lè)觀、充滿(mǎn)好奇心的人們聚集在一起，融合各種想法，飲酒，尊重和責(zé)任，充分與Z世代的年輕、個(gè)性的消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴。
芭比粉營(yíng)銷(xiāo)