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有效期至: | 長期有效 |
發布時間: | 2023-12-18 10:30 |
最后更新: | 2023-12-18 10:30 |
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從20世紀20年代開始,超現實主義對廣告設計產生了巨大的影響,并且持續了很長時間。這種影響是空前的、多方面的,也是其他藝術流派不能望其項背的。既突破了畫面表現的一般范式,塑造出新奇的視覺效果,又能深入觀眾的內心深處,為廣告創意與制作開辟了新的發展空間。比如體育品牌阿迪達斯的一則廣告中,主人公穿著阿迪達斯運動鞋在由叢林、黑熊、飛揚的紙片構成的夢境黑夜中驚心動魄地奔跑;在諾基亞手機的一則廣告中,手機芯片漂浮在城市空中、手機屏幕里居然蔓生出絢麗的花朵,等等。
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超越常規、富有想像力的畫面令觀眾耳目一新,也讓原本商業味濃厚的廣告變得更有趣味和更具藝術感染力,達到常規廣告不能企及的傳播效果。對廣告創作而言,超現實意味著可以不受現實情境與常規邏輯的限制,廣告創意的空間被無限擴大。