電商平臺(tái)信息流廣告投放過程是什么？

一、開戶方式:

（1）電商平臺(tái)官方：在巨量引擎官方咨詢客服,把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料,一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用

（2）代 理商:代 理商可以為沒有廣告投放精力和技術(shù)的廣告主提供廣告投放全流程服務(wù),可以提供電商平臺(tái)信息流廣告代運(yùn)營服務(wù),包括提供廣告創(chuàng)內(nèi)容、指導(dǎo)廣告拍攝、對(duì)廣告效果進(jìn)行流 量監(jiān)測與把控。

2.前期策劃:

明確客戶需求:了解客戶產(chǎn)品品/服務(wù);確定客戶考核節(jié)點(diǎn)，當(dāng)前行業(yè)平均值等;客戶預(yù)算,投放時(shí)間與客戶市場策略;客戶數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容/反饋周期制定策略:分析投放目標(biāo)用戶；預(yù)算分配、人群定向策略、創(chuàng)意策略；媒體策略。

3.執(zhí)行準(zhǔn)備

搭建賬戶制作投放落地頁一素材搭建,廣告計(jì)劃搭建提交投放計(jì)劃并審核

4.正式投放

設(shè)置投放策略;開啟廣告;數(shù)據(jù)分析,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析;對(duì)應(yīng)問題如:素材、落地頁、產(chǎn)品銜接、流 量來源、投放時(shí)間等；根據(jù)數(shù)據(jù)投放結(jié)果，持續(xù)優(yōu)化投放

二、電商平臺(tái)廣告計(jì)費(fèi)模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級(jí)的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。按此計(jì)費(fèi)的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主。總體來說效果不是很好，但是卻能給客戶帶來穩(wěn)定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞競價(jià)一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本：按投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)的廣告，這里的行動(dòng)成本可以是：

咨詢，即一個(gè)客戶咨詢所需費(fèi)用；

表單提交，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給zui容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流 量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，廣告系統(tǒng)投放預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，向zui有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于廣告主的目標(biāo)出價(jià)。

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