電商平臺信息流廣告投放過程是什么？

一、開戶方式:

（1）電商平臺官方：在巨量引擎官方咨詢客服,把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料,一般是需要收取開戶服務費用

（2）代 理商:代 理商可以為沒有廣告投放精力和技術的廣告主提供廣告投放全流程服務,可以提供電商平臺信息流廣告代運營服務,包括提供廣告創(chuàng)內(nèi)容、指導廣告拍攝、對廣告效果進行流 量監(jiān)測與把控。

2.前期策劃:

明確客戶需求:了解客戶產(chǎn)品品/服務;確定客戶考核節(jié)點，當前行業(yè)平均值等;客戶預算,投放時間與客戶市場策略;客戶數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容/反饋周期制定策略:分析投放目標用戶；預算分配、人群定向策略、創(chuàng)意策略；媒體策略。

3.執(zhí)行準備

搭建賬戶制作投放落地頁一素材搭建,廣告計劃搭建提交投放計劃并審核

4.正式投放

設置投放策略;開啟廣告;數(shù)據(jù)分析,關鍵節(jié)點數(shù)據(jù)分析;對應問題如:素材、落地頁、產(chǎn)品銜接、流 量來源、投放時間等；根據(jù)數(shù)據(jù)投放結果，持續(xù)優(yōu)化投放

二、電商平臺廣告計費模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主?？傮w來說效果不是很好，但是卻能給客戶帶來穩(wěn)定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(Cost Per Action) 每行動成本：按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是：

咨詢，即一個客戶咨詢所需費用；

表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現(xiàn)給zui容易產(chǎn)生轉化的用戶，在獲取流 量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

廣告主可以選擇和設定投放廣告的目標，并給出目標轉化價格，廣告系統(tǒng)投放預估點擊率和轉化率，向zui有可能發(fā)生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。

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