巨量千川常見(jiàn)問(wèn)題及投放技巧！| 巨量千川高返收量

從投放的底層算法，從0到1拆解，如何化、系統(tǒng)化的逐步完成千川系統(tǒng)的成熟化運(yùn)營(yíng)。
99%的人對(duì)千川技能的渴望，實(shí)際是對(duì)策略的渴望，那么什么是策略？
一個(gè)賬戶(hù)佳優(yōu)化狀態(tài)，是一個(gè)計(jì)劃撐起整個(gè)賬戶(hù)，因此每條計(jì)劃的好壞或者說(shuō)是否能夠培養(yǎng)出爆量計(jì)劃是關(guān)鍵。
所以作為一個(gè)投手，每天百分之九十的時(shí)間都應(yīng)該在建計(jì)劃上，目的就是為了找出那個(gè)容易跑量的素材，如果不能在素材上取勝，終都會(huì)落一個(gè)無(wú)盡負(fù)向循環(huán)，這也是多數(shù)人都習(xí)慣通過(guò)大量上新去度過(guò)學(xué)習(xí)期的原因。
對(duì)于上新的計(jì)劃，做好前述所說(shuō)的三駕馬車(chē)的因素是基礎(chǔ)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的人貨場(chǎng)作為支撐，再好的計(jì)劃也一定跑不出量，其次是合理化的計(jì)劃搭配結(jié)構(gòu)，從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價(jià)、創(chuàng)意等要素，進(jìn)行多計(jì)劃測(cè)試，直至測(cè)出優(yōu)質(zhì)的跑量素材

1、如何解決創(chuàng)意問(wèn)題
賬戶(hù)一旦創(chuàng)建好計(jì)劃后，投手要做的就是不斷堅(jiān)持上新，充分發(fā)揮每一個(gè)創(chuàng)意的拓展探索能力，從而觀察不同創(chuàng)意帶來(lái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，上新后盡可能不要頻繁干預(yù)計(jì)劃的啟停，保證探索效率的順暢性。
在推廣過(guò)程中能有幾條跑量穩(wěn)定、效果穩(wěn)定的創(chuàng)意，基本就能撐起整個(gè)賬戶(hù)，日常運(yùn)營(yíng)保持適當(dāng)補(bǔ)量，以防創(chuàng)意衰退即可。如果創(chuàng)意本身難以獲取平穩(wěn)的效果，整體賬戶(hù)效果就很難穩(wěn)定，多建計(jì)劃更易發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，所以廣告推廣效果不穩(wěn)定的賬戶(hù)，對(duì)創(chuàng)意的需求量更大，所以廣告計(jì)劃的上新要上到提量為止。

2、如何加快學(xué)習(xí)期的問(wèn)題
建議先盡量擴(kuò)大曝光，而擴(kuò)大曝光的大化手段就是出價(jià)，通過(guò)高出價(jià)，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型。
一般來(lái)講，對(duì)于新計(jì)劃初期出價(jià)，我們的期望成本高出一些，等到這個(gè)計(jì)劃跑過(guò)測(cè)試期以后，再慢慢降低出價(jià)到目標(biāo)成本，當(dāng)然新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的百分之四十，不然即便量級(jí)成功跑出，也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來(lái)的窘境。
3、賬戶(hù)有錢(qián)就是花不出去怎么辦？
賬戶(hù)預(yù)算決定了渠道分配給賬戶(hù)的整體流量，一般來(lái)說(shuō)，預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量也會(huì)越多。
如果預(yù)算過(guò)低，系統(tǒng)出于對(duì)推廣效果的保護(hù)，會(huì)對(duì)廣告曝光進(jìn)行一定的限制，避免廣告因?yàn)轭A(yù)算耗光而過(guò)早下線(xiàn)。所以建議先擬定一個(gè)高預(yù)算出價(jià)，以按照實(shí)際的預(yù)算上浮百分之十至百分之二十，總比滯銷(xiāo)預(yù)算要好，如果預(yù)算充足的話(huà)，完全可以不限預(yù)算的跑。

4、計(jì)劃初期成本很高，是否要關(guān)掉重新跑？
這一點(diǎn)給很多的投放新手造成誤區(qū)，也是投放的bug所致，曾經(jīng)以為千川的屬于延遲可以得到改善，但實(shí)際還是很好繼承了feed的“優(yōu)良傳統(tǒng)”，所以首先看一下是不是初期回傳延遲導(dǎo)致的成本偏高。
如果成本沒(méi)有高的，不建議暫停，先觀察一段時(shí)間數(shù)據(jù)，給他一點(diǎn)學(xué)習(xí)的時(shí)間。當(dāng)系統(tǒng)積累過(guò)足夠的模型之后，量級(jí)就會(huì)變得更加，成本也可能會(huì)慢慢回落。

5、多賬戶(hù)投放在千川的實(shí)際應(yīng)用
即便在千川時(shí)代，也不要只局限在一個(gè)賬戶(hù)去投放，多開(kāi)戶(hù)進(jìn)行投放，核心的原因在于平臺(tái)的流量足夠大，每天百億級(jí)請(qǐng)求量，每個(gè)賬戶(hù)是不可能去覆蓋到所有的流量，因此多個(gè)賬戶(hù)去投放可以增大你的產(chǎn)品，去覆蓋更多目標(biāo)受眾的可能性，也不至于一個(gè)賬戶(hù)效果不好，從而讓模型對(duì)于潛在目標(biāo)受眾的認(rèn)識(shí)被局限。