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        巨量千川常見問題及投放技巧!| 巨量千川高返收量

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        所在地: 浙江 杭州
        有效期至: 長期有效
        發布時間: 2023-12-16 05:51
        最后更新: 2023-12-16 05:51
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        從投放的底層算法,從0到1拆解,如何化、系統化的逐步完成千川系統的成熟化運營。
        99%的人對千川技能的渴望,實際是對策略的渴望,那么什么是策略?
        一個賬戶佳優化狀態,是一個計劃撐起整個賬戶,每條計劃的好壞或者說是否能夠培養出爆量計劃是關鍵。
        作為一個投手,每天百分之九十的時間都應該在建計劃上,目的就是為了找出那個容易跑量的素材,如果不能在素材上取勝,終都會落一個無盡負向循環,這也是多數人都習慣通過大量上新去度過學習期的原因。
        對于上新的計劃,做好前述所說的三駕馬車的因素是基礎,沒有優質的人貨場作為支撐,再好的計劃也一定跑不出量,是合理化的計劃搭配結構,從基礎定向、自定義人群、徠卡、達人投放、放量、出價、創意等要素,進行多計劃測試,直至測出優質的跑量素材

        1、如何解決創意問題
        賬戶一旦創建好計劃后,投手要做的就是不斷堅持上新,充分發揮每一個創意的拓展探索能力,從而觀察不同創意帶來的數據呈現,上新后盡可能不要頻繁干預計劃的啟停,保證探索效率的順暢性。
        在推廣過程中能有幾條跑量穩定、效果穩定的創意,基本就能撐起整個賬戶,日常運營保持適當補量,以防創意衰退即可。如果創意本身難以獲取平穩的效果,整體賬戶效果就很難穩定,多建計劃更易發掘優質創意,廣告推廣效果不穩定的賬戶,對創意的需求量更大,廣告計劃的上新要上到提量為止。

        2、如何加快學習期的問題
        建議先盡量擴大曝光,而擴大曝光的大化手段就是出價,通過高出價,快速跑出適合你產品的穩定模型。
        一般來講,對于新計劃初期出價,我們的期望成本高出一些,等到這個計劃跑過測試期以后,再慢慢降低出價到目標成本,當然新計劃出價搶量也要注意成本的控制,出價多也不能超過你設定目標價的百分之四十,不然即便量級成功跑出,也可能面臨成本超過目標價太多,很難壓制下來的窘境。
        3、賬戶有錢就是花不出去怎么辦?
        賬戶預算決定了渠道分配給賬戶的整體流量,一般來說,預算越多,系統分配的流量也會越多。
        如果預算過低,系統出于對推廣效果的保護,會對廣告曝光進行一定的限制,避免廣告因為預算耗光而過早下線。建議先擬定一個高預算出價,以按照實際的預算上浮百分之十至百分之二十,總比滯銷預算要好,如果預算充足的話,完全可以不限預算的跑。

        4、計劃初期成本很高,是否要關掉重新跑?
        這一點給很多的投放新手造成誤區,也是投放的bug所致,曾經以為千川的屬于延遲可以得到改善,但實際還是很好繼承了feed的“優良傳統”,看一下是不是初期回傳延遲導致的成本偏高。
        如果成本沒有高的,不建議暫停,先觀察一段時間數據,給他一點學習的時間。當系統積累過足夠的模型之后,量級就會變得更加,成本也可能會慢慢回落。

        5、多賬戶投放在千川的實際應用
        即便在千川時代,也不要只局限在一個賬戶去投放,多開戶進行投放,核心的原因在于平臺的流量足夠大,每天百億級請求量,每個賬戶是不可能去覆蓋到所有的流量,多個賬戶去投放可以增大你的產品,去覆蓋更多目標受眾的可能性,也不至于一個賬戶效果不好,從而讓模型對于潛在目標受眾的認識被局限。

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