作為用戶量過億的一大用戶生態,集公眾號、社群、小程序、視頻號為一體,而隨著渠道的
全鏈路打通,視頻號成為人們心目中新的**增長點,越來越多的企業和個人也開始投入到視頻號制作。
視頻號自2020年1月上線內測迭代至今,視頻號的內容和商業生態基本完成。
本質上來說視頻號和朋友圈一樣,對于創作門檻來說都是比較低的,也能看出騰訊在調動大家用視頻號來分享自己的生活,視頻號的位置被放在了發現頁,與朋友圈并列。
視頻號叫 “視頻” 號,內容形式卻并不局限,既能發視頻也能發圖片,現在還增加了**、電商等功能。
那么作為騰訊旗下的擁有龐大用戶池的視頻號,我們想要利用其做好引流推廣又該如何做呢?下面分享幾點:
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了解平臺算法及規則
想要在某個平臺占據一片市場,重要的就是了解其平臺規則,這對于創作者來說非常的重要,否則可能會因為違反了平臺規則而導致“失敗”了。
1、視頻號推薦算法視頻號與**、快手大的差別,便是分發推薦模式。
**在國內的發展勢如破竹,打的是陌生人社交,數據為王。
快手老鐵則向來是社交和算法的平衡好手,“土味文化” 形成了快手獨特的半熟人社區。
而身上流著 “社交血脈” 的視頻號,打的則是牢固熟人社交關系鏈,這恰恰是視頻號崛起的大優勢。
視頻號的推薦大多是基于社交關系來進行推薦分發。例如:
發現頁中的小紅點提醒,是 “好友**”、“好友在看的**” 等。
進入視頻號,默認打開的是“朋友”版塊,而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置。
從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態,更是純粹的社交推薦。
在近曝光的視頻號算法機制中顯示,朋友**的“社交推薦”在算法中占比55%,而優質內容的“熱門推薦”只占15%。
這就證明:充滿特色的社交推薦分發,依然是視頻號的優先級。
對創作者來說,社交推薦也更有利于賬號**引流,這種社交裂變,某種意義上復制了公眾號在朋友圈 “*屏” 的傳播路徑,可以無限 “出圈”。
理論上來說,一條視頻號不停地在各個圈層間傳播,可以潛在觸達的人群邊際是無限的。
對運營者來說,要意識到,這是巨大的**潛能。
站在運營實操角度,可以充分利用社交裂變進行冷啟動。發布視頻后,**、轉發、評論、收藏是關鍵指標,這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。
很多創作者為了**曝光量也想盡了各種辦法,比如找朋友**,加入“**群”,付費推廣等等,折騰了半天發現效果并不明顯,還有被系統降低權重的風險。
視頻號能不能做起來,作為創作者,還是要回歸其重要的**和推薦算法。
有個弊端,新作品視頻號是不給量的,更新的視頻作品只有達到一定熱度后,才會獲得平臺推薦,而這樣的基礎播放,需要你通過轉發和分享才能獲得。
這就意味著,在剛開始做視頻號時,基礎***,要通過你的轉發和分享來獲得。視頻號的算法和**恰恰采用的算法機制,也即是將**的 “算法+人工” 變為 “人工+算法”。
運營視頻號的創作者不必過分擔心算法,如公眾號閱讀量一樣,優質的轉發數據和**數,才是評價作品好壞的根本。
2、視頻號審核機制視頻號目前都有有雙重審核,分別是機器審核和人工審核。