2024年10月香港照明展-國際照明展會

2024年10月香港照明展-國際照明展會

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香港照明展時間如下

春季4月6-9日（灣仔展館）

秋季10月27-30日（灣仔展館）

秋季10月26-29號（亞洲博覽館）

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香港照明展因特殊的區(qū)位優(yōu)勢和多年的歷史沉淀，一直都是國內(nèi)企業(yè)走向國際市場的一個重要平臺;

而古鎮(zhèn)燈博會舉辦地位于全球最大的燈飾集散地———中山古鎮(zhèn)，“1+7”的創(chuàng)新辦展模式也改變了全球買家對古鎮(zhèn)燈博會的原有認知。

除了這三大展會之外，北京、上海、深圳、成都等也舉辦了規(guī)模大小不一的照明展。展會越來越多，參展企業(yè)也是越來越多。然而，參展企業(yè)卻普遍反應(yīng)：由于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，買家了解廠家的渠道越來越多，行業(yè)信息也越來越透明，企業(yè)的直接參展效果不再那么明顯。

展會營銷失效的四大癥結(jié)

同樣參加同一場展會，有的企業(yè)賺得盆滿缽滿，喜笑顏開，而有的企業(yè)卻竹籃打水一場空，怨聲載道。為什么會出現(xiàn)如此大的落差?問題究竟出在哪里?zishen會展營銷專家、北京興旅國際會展有限公司負責人王嶸山認為：企業(yè)展會營銷沒有發(fā)揮應(yīng)有作用，主要由四個方面的原因造成：

原因一

缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃，僅僅將展會營銷的工作作為一種事務(wù)性工作對待。為了參展而參展。參展的最終目的是什么?展會上要向誰傳播哪些信息?如何吸引目標觀眾?如何勝出對手的傳播?均未曾深入去考慮。

原因二

在組織策劃展會的過程中，企業(yè)內(nèi)部決策管理層與執(zhí)行層之間、企業(yè)與外協(xié)單位之間缺乏良好的溝通，造成各自對展會策劃組織方式、目的存在理解上的偏差。例如企業(yè)欲推廣的產(chǎn)品、品牌文化與展臺設(shè)計搭建的風格、活動組織的方式脫節(jié);

原因三

在制定預算的同時高估了展會效果的回報。造成展會投入與產(chǎn)出比例的不協(xié)調(diào)。近來國內(nèi)展會出現(xiàn)了一種傾向———展臺搭建、活動組織一味求大、求豪華，而忽略展會活動本身的表現(xiàn)效果。反觀展會營銷工作做得比較出色的企業(yè)，總有一些共性存在。

第一步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營銷目標，對企業(yè)的優(yōu)勢資源(產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù))或需求進行分析，之后再甄選出適時對路的展會推廣，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝;