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        鄭州項(xiàng)目可研性報(bào)告編制公司

        品牌: 融河矩媒
        服務(wù)項(xiàng)目: 文案定制
        發(fā)票: 提供
        單價(jià): 面議
        發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨
        所在地: 河南 鄭州
        有效期至: 長(zhǎng)期有效
        發(fā)布時(shí)間: 2023-12-14 09:41
        最后更新: 2023-12-14 09:41
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        發(fā)布企業(yè)資料
        詳細(xì)說(shuō)明

        隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化和完善,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈,項(xiàng)目的產(chǎn)品或服務(wù)能否被市場(chǎng)所認(rèn)可,關(guān)鍵還是在于項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。


        2023年4月7日國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫大綱的說(shuō)明(2023年版)》指出:企業(yè)投資項(xiàng)目以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,應(yīng)結(jié)合“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求分析”,更多從“項(xiàng)目市場(chǎng)需求分析”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”等角度研究論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性。


        本文將結(jié)合新版可研大綱的編制要求,從項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的概念,項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析的具體內(nèi)容以及競(jìng)爭(zhēng)力章節(jié)具體分析方法等角度對(duì)新版可研大綱視角下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力章節(jié)進(jìn)行分析解讀。

        00005

        項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析概念:

        項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析是研究擬建項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的可能性和獲勝能力,也是確定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析,既要研究項(xiàng)目自身競(jìng)爭(zhēng)力,也要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力,并進(jìn)行對(duì)比,據(jù)此進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案,揚(yáng)長(zhǎng)避短,發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。


        項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析的具體內(nèi)容

        這部分簡(jiǎn)要概括就是“對(duì)比目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品或服務(wù),消費(fèi)者為什么選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么優(yōu)勢(shì),該企業(yè)如何縮小與對(duì)手的差距”。


        項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析通常按照下列順序逐步進(jìn)行分析:

        1、可以從產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)成本、質(zhì)量、運(yùn)輸費(fèi)用以及營(yíng)銷手段等方面進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析的,一般至少選擇兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析;

        2、當(dāng)某些行業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)沒(méi)有進(jìn)口或數(shù)量較少不能說(shuō)明問(wèn)題時(shí),也可以參照該產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)價(jià)格和該產(chǎn)品或服務(wù)的成本數(shù)據(jù),進(jìn)行盈利空間的分析;

        3、部分投資項(xiàng)目,產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的分析可以適當(dāng)簡(jiǎn)化,對(duì)于某些必須進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析的,還可以按照資料掌握程度以及項(xiàng)目具體情況選擇合適的方法。

        4、某些企業(yè)項(xiàng)目可以照下列內(nèi)容分別進(jìn)行分析:簡(jiǎn)要敘述投資者或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,其中包括企業(yè)所處的外部環(huán)境分析,分析包括企業(yè)內(nèi)部管理、技術(shù)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等因素分析。


        具體分析方法可以概括為以下四部分內(nèi)容:

        1、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析

        分析競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀,分析包括質(zhì)量、規(guī)模、品種、技術(shù)水平、管理水平、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、顧客關(guān)系、銷售區(qū)域、專營(yíng)權(quán)、銷售區(qū)域、銷售額、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)地位、成本費(fèi)用等。

        分析競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷手段,包括產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、銷售折扣、支付條件、產(chǎn)品廣告、分銷網(wǎng)絡(luò)、商標(biāo)政策、企業(yè)商譽(yù)、公共關(guān)系、品牌戰(zhàn)略、售后服務(wù)等內(nèi)容。

        分析競(jìng)爭(zhēng)者影響范圍,簡(jiǎn)述分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),并預(yù)測(cè)其對(duì)新進(jìn)入者所作出的反應(yīng)以及其可能采取的措施等。

        分析與競(jìng)爭(zhēng)者目前的區(qū)位優(yōu)勢(shì),尤其是儲(chǔ)運(yùn)的費(fèi)用。分析潛在的競(jìng)爭(zhēng)者,并預(yù)測(cè)其對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)的影響。


        2、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量分析

        從產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比,分析其優(yōu)劣勢(shì)。分析形式上多用列表、列圖的方式分析優(yōu)劣勢(shì)。


        3、產(chǎn)品或服務(wù)成本和盈利空間分析

        依據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)計(jì)劃的銷售價(jià)格,對(duì)比國(guó)外進(jìn)口價(jià)格和市場(chǎng)的歷史價(jià)格,分析國(guó)際的市場(chǎng)價(jià)格并預(yù)測(cè)未來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì),通過(guò)計(jì)算分析項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)可能的盈利空間。

        結(jié)合項(xiàng)目的原料來(lái)源與價(jià)格、動(dòng)力供應(yīng)計(jì)劃與價(jià)格、計(jì)劃生產(chǎn)規(guī)模、主要消耗水平、生產(chǎn)技術(shù)裝備、勞資水平和經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)方面深入分析目標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)成本并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比。若由于各種原因無(wú)法找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)資料時(shí),可以做定性分析或者只進(jìn)行盈利空間分析。


        4、企業(yè)在組織管理和營(yíng)銷等方面的優(yōu)劣勢(shì)分析

        重點(diǎn)分析企業(yè)或項(xiàng)目在營(yíng)銷組織、管理水平、資本運(yùn)作、財(cái)務(wù)管理、人力資源、區(qū)位、商譽(yù)、品牌、商標(biāo)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的優(yōu)劣勢(shì)并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比。


        其他編制要點(diǎn):

        在實(shí)際編寫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力章節(jié)時(shí)亦可以從以下8個(gè)方面展開進(jìn)行編寫。

        1、自然資源占有的優(yōu)勢(shì);

        2、工藝技術(shù)和裝備的優(yōu)勢(shì);

        3、新產(chǎn)品開發(fā)能力的優(yōu)勢(shì);

        4、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量性能的優(yōu)勢(shì);

        5、價(jià)格的優(yōu)勢(shì);

        6、商標(biāo)、品牌、商譽(yù)的優(yōu)勢(shì);

        7、項(xiàng)目區(qū)位的優(yōu)勢(shì);

        8、人力資源的優(yōu)勢(shì)。

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