千川直播廣告文案，投放推廣分析

巨量千川短視頻投放，的視頻能給產品帶來一定的效果和轉化，文案是輔助視頻的重要基礎。

我們先來根據巨量千川大數據來看看00的短視頻類型，通過短視頻的類型去拆解每個短視頻的籌劃、生產、以及運營的整個流程。分享如何打造千川短視頻。

1.00短視頻素材拆解

素材類型：帶貨短視頻素材

提取時間：202

數據來源：巨量千川后臺top100計劃+top100視頻

轉化目標：短視頻營銷

提取規則：按總消耗排序，取大盤top100的計劃中取top100素材進行數據分析，針對該階段的代理的跑量視頻，研究視頻的創作方法。

1.1視頻類型：

00素材分析：

從00的素材分析中得到，巨量千川素材的視頻類型主要集中在商品展示、明星素材混剪、口播、圖文快閃這幾種創作類型，在全行業中較為容易跑量的情景劇類型在巨量千川素材中并不多見，83%的素材無漏出優惠信息、價格等基礎引導購買的情節，食飲行業跑量素材均采用誘人的商品展示

00樣本中明星的領跑能力依然強勢，排名的素材中約80%依然由明星混剪主導，其余的素材在腰部消耗上能力突出;

1.2 視頻情節

00素材分析：

從00的素材分析中得到，巨量千川素材的視頻場景超過70%都集中在室內場景，通常視頻內容要結合產品使用場景，例如結合家居場景會更增強代入感，提出痛點，并利用好真實場景加以佐證。

00的素材中也出現了小區、街道、車內等多個室外場景，廣告主也可根據具體商品實際應用選擇視覺擊穿型場景，如也可嘗試真實/虛擬直播間、線下專柜/渠道等。

1.3 視頻美學：

00素材分析：

從00的素材分析中得到，巨量千川素材必備的要素是：畫面清晰、有字幕的豎版視頻為主。部分口播帶貨與開箱展示直接發布橫版視頻，不額外加上下包框;少有需添加包框的，以簡單低飽和色為主，文字信息為一句話概括產品賣點。

字幕顏色字體都保持簡潔清晰易分辨;適當添加花字貼紙、表情包等趣味元素，提升種草分享感。

1.4 營銷賣點：

00素材分析：

從00的素材分析中得到，巨量千川素材無直接利益點的展示，更多的是無行動力的號召。

因為有內容池的存在，一條視頻的營銷賣點更偏重畫面效果，產品品質和性價比展現，并且原產地相關的營銷描述更受歡迎。

了解完巨量千川短視頻的大體情況后，我們再來根據調色盤，去將每個短視頻的文案進行一一分析。

2.短視頻文案

短視頻文案分為以下幾種，每個都是通過開頭去吸引觀眾繼續看下去，這就是我們俗稱的視頻“黃金三秒”。

焦慮式效果呈現

“做了三年化妝師才發現，大部分女生化妝都不知道用什么打底，用粉底液還是會卡粉”

“你是不是覺得自己自拍、拍視頻、拍風景、拍照片不好看，土里土氣的”

誘惑式效果呈現

新款：“這是今年新款研發出來的XX新品”

價格：“我們工廠直發，沒有任何中間商賺差價”

體驗(自己，家人，人士)："這個腕力球我已經玩了一個禮拜了"

“這個不會掉的呼啦圈，我老婆一次性可以轉3000多圈“

"這是一款汽車4s店他們內部員工自己都在搶的"

“穿起衣服來真的特別有氣質”

每一個廣告型的視頻，都需要具備紫色——誘惑式效果呈現。

功能&特點

“鍛煉馬甲線”

“它里面有108個氣囊，包括全身所有的部位，從頭部到頸椎到脖子到肩膀”

使用說明(多種用法)

“使用非常的簡單，把他放在頭部后面，呼氣向前，吸氣打開，靠后背來發力”

每一個廣告型的視頻，必須需要具備綠色——使用說明。

適用情景(多場景多人群)

“不管你是在吃飯的時候

還是在看電視、看書或者刷牙、做面膜的時候

都可以拿他來運動”

【新】色調(視頻特色 + 種草 + 疑問)

注意：任何非1-5色調的文字部分，均用藍色調

“這么好用你確定不試試?”

“趕緊安排一個吧”

了解完視頻文案的產生，我們再來看看幾個比較有說明性的案例。

3.調色盤案例

3.1 文體：水精靈

我平時工作特別忙，幾乎沒時間陪孩子。總是拿手機讓他打發時間，孩子都開始遠離我了(有孩子的家長看到這里，已經開始焦慮了)。這是2021款的DIY魔法水精靈(2021新款，開始次“誘惑”)，讓我們家寶寶徹底擺脫了手機(“寶寶玩手機”直擊社會痛點問題)，先在水里倒入培養液(開始介紹產品說明書，只需三步，簡單便捷)，再在喜歡的模型中滴入水精靈，放在水里就可以做出很好看的水精靈啦。有了它 我們在家就可以(“在家”使用場景)和孩子一起做手工了，不僅增進了親子感情，還鍛煉了孩子的動手動腦能力，孩子開心了 我們做家長才安心(開始第二次誘惑)。純手工制作 安全無毒 可以放心使用(“安全無毒”產品特點)，自從有了它，我每周都會抽空陪孩子。完成制作寶寶打心底開心(開始第三次誘惑)。

3.2 食品飲料：臘肉

俗話說的好，不吃牛肉后悔三天，不吃煙熏臘肉后悔一輩子。用我們家的這個四川柴火熏臘肉來下飯，頓頓白米飯都能連吃三大碗。肥而不膩，入口即化。我們家是自己散養的黑豬，都是吃紅薯和玉米長大的，5分鐘能跑1公里(驗證我們家的豬是吃紅薯和玉米長大的 肉質緊實 不慘水分，和別人家的不一樣)。不吃一點飼料，所有它的肉質沒有一點水分，會更加鮮美 細膩 農家味十足，營養價值特別高。5斤的新鮮豬肉經過十天的腌制，30天的柴火熏烤才能制作出1斤(向用戶說明：我們家的臘肉是通過傳統古方法 多重工序制作 真正做到自然農家臘肉的原汁原味)，真正做到了自然原味，無任何添加，吃一口就停不下來。平時用它來下酒、下飯簡直太爽了。我摸著良心說，我們家的煙熏臘肉是地地道道的農家風味，不欺騙 不賺錢 價格特別實惠(引發用戶下單文案：掏心窩的真誠 價格實惠)。

3.3 軟廣視頻：檸檬片

這是我早起喝檸檬水的第三十天(做的難度(早起)+行動(喝檸檬水)+數字(三十天)=更強的真實性)，成功變回了白美人(喝了以后的好處，并且是通過自身經驗，而不是說你喝了就能變，給人的感覺更置信)。很多朋友都問我是怎么做到的(與白美人呼應，并且加強信任，角度就是給朋友推薦)，其實都是因為他。這是我一年來踩雷無數才找到的，清香解膩，表面還自帶蜂蜜比烘干的檸檬片好喝太多了(同類產品對比)，堅持喝還能讓皮膚水潤潤的(利益點好處)，真心建議少喝飲料多喝檸檬水哦(發出下單呼應)。

從以析，我們可以看出，在視頻情節方面，巨量千川素材的視頻場景超過70%都集中在室內場景，通常視頻內容要結合產品使用場景，例如結合家居場景會更增強代入感，提出痛點，并利用好真實場景加以佐證。

在視頻美學方面，從00的素材分析中得到，巨量千川素材必備的要素是：畫面清晰、有字幕的豎版視頻為主。

，在文案調色盤方面， 橙色的文案主要是針對產品的功能/特點進行說明，而紫色則是誘惑式效果呈現，這兩種顏色建議大家可以按需要使用，其中顏色比例沒有固定的，非常鼓勵大家自主創新，能產出更多好的創意。