南陽土特產(chǎn)品牌全案策劃運(yùn)營,傳播矩陣如何搭建?

　　南陽地區(qū)資源豐富，文化多彩，風(fēng)物多樣，以各縣區(qū)的土特產(chǎn)為代表，其天然原產(chǎn)無添加的優(yōu)勢，俘獲了很多消費(fèi)者的心。但隨著消費(fèi)升級和商業(yè)系統(tǒng)變革，土特產(chǎn)產(chǎn)品越來越需要通過品牌化發(fā)展去滿足市場，贏得競爭。

　　企常青文化作為一家以品牌策劃為核心，專注品牌深耕與傳播的品牌全案策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)，主張“品牌擬人化+視覺符號化+營銷場景化=文化品牌定位戰(zhàn)略”的品牌營銷理念，致力于為客戶提供品牌策劃、視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造、文案創(chuàng)意、電商/新媒體運(yùn)營等更具專屬性和易執(zhí)行的品牌解決方案，助力企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。

　　在服務(wù)客戶打造土特產(chǎn)品牌全案策劃的過程中，企常青通常會(huì)圍繞“品牌定位策略如何選擇，如何讓消費(fèi)者對品牌感興趣，用什么樣的品牌體系去詮釋品牌，如何在產(chǎn)品線中植入品牌概念進(jìn)行產(chǎn)品塑造”等中心問題，從品牌策略定位、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造設(shè)計(jì)、招商宣傳策劃、電商/新媒體運(yùn)營五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)提供系統(tǒng)的品牌全案策劃服務(wù)工作。

　　1、品牌策略定位

　　品牌策略定位要從市場研究、核心定位要素分析入手，深入挖掘土特產(chǎn)品牌及其產(chǎn)品背后的文化、故事、競爭及優(yōu)勢，找到土特產(chǎn)品牌的核心定位策略和市場位置，建立系統(tǒng)的品牌文化體系及其信任狀，塑造土特產(chǎn)品牌的人格魅力和品牌形象，明確品牌的根源和走向，解決好土特產(chǎn)品牌“被認(rèn)知”的問題，為后續(xù)一系列的品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造、營銷傳播定好正確的方向。

　　首先，通過品牌定位確定品牌的核心定位和競爭優(yōu)勢。這包括分析目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)者和競爭對手，確定品牌的差異化定位，為品牌建立獨(dú)特的形象和價(jià)值觀。其次，通過品牌命名為品牌選擇一個(gè)具有吸引力和獨(dú)特性的名字。這個(gè)名字應(yīng)該能夠傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和特點(diǎn)，同時(shí)易于記憶和辨識(shí)。第三，為品牌創(chuàng)造一個(gè)有吸引力的故事，講述品牌的起源、價(jià)值觀和獨(dú)特之處。通過各種媒體和渠道傳播品牌故事，包括廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體和線下活動(dòng)等，以增加品牌知&名度和認(rèn)可度。

　　2、品牌形象設(shè)計(jì)

　　基于土特產(chǎn)品牌定位策略，借力文化原型，把品牌蘊(yùn)含的文化、理念、定位和策略用視覺設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)出來，形成logo、vi、宣傳物料、門店形象等品牌視覺符號系統(tǒng)，這些視覺元素應(yīng)該與品牌的定位和形象相一致，能夠引起消費(fèi)者的注意并與品牌建立聯(lián)系，加深土特產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心目中的印象，助力土特產(chǎn)品牌理念傳播，解決好品牌“被識(shí)別”的問題，為品牌資產(chǎn)的沉淀和營銷推廣奠定基礎(chǔ)。

　　3、產(chǎn)品打造設(shè)計(jì)

　　借力品牌文化及品牌資源優(yōu)勢，結(jié)合品牌調(diào)性及目標(biāo)消費(fèi)群體需要，梳理和規(guī)劃好土特產(chǎn)品牌產(chǎn)品體系，從文化挖掘和市場調(diào)研中定位產(chǎn)品、命名產(chǎn)品、提煉賣點(diǎn)、提煉文案，并基于貨架思維設(shè)計(jì)符合規(guī)范且具有銷售力的產(chǎn)品包裝，通過獨(dú)特的品牌包裝視覺俘獲消費(fèi)者的心，為促成產(chǎn)品終端銷售購買行為打牢基礎(chǔ)。

　　同時(shí)通過產(chǎn)品周邊物料、產(chǎn)品推廣手冊的設(shè)計(jì)和打造，為品牌方、經(jīng)銷商營銷推廣準(zhǔn)備好稱手“武器”的同時(shí)，進(jìn)一步解決土特產(chǎn)品牌“被識(shí)別”的問題。

　　4、招商宣傳策劃

　　待品牌基礎(chǔ)搭建完成和首批產(chǎn)品設(shè)計(jì)落地后，基于品牌發(fā)布/開業(yè)/推介的需要，協(xié)助品牌方策劃組織一場系統(tǒng)的品牌招商活動(dòng)，通過新穎的活動(dòng)主題、流程、視覺，營造一場與土特產(chǎn)品牌調(diào)性高度契合的宣傳推介活動(dòng)，助力品牌招商創(chuàng)效，初步解決好土特產(chǎn)品牌“被傳播”的問題。

　　5、電商/新媒體運(yùn)營

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使消費(fèi)終端發(fā)生了巨大變化，銷售從線下轉(zhuǎn)到了線上，傳播從公域走向了私域，土特產(chǎn)品牌化發(fā)展中，無疑需要走出一條電商渠道與新媒體傳播相結(jié)合的營銷之路。作為解決好土特產(chǎn)品牌“被傳播”問題的升華階段，搭建線上電商和建立品牌自媒體顯得尤為重要。

　　通過打造品牌自媒體，可以輸出貼合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通品牌傳播、引流和用戶積累的閉環(huán)；通過搭建線上電商渠道，可以tigao產(chǎn)品的傳播效率，加快產(chǎn)品的變現(xiàn)步伐，同時(shí)電商和新媒體平臺(tái)的互通更可實(shí)現(xiàn)品牌傳播向liuliang變現(xiàn)的轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)品牌名利雙收的終&極目標(biāo)。

　　正如總書記指出所言，各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，要把“土特產(chǎn)”這3個(gè)字琢磨透?！巴痢敝v的是基于一方水土，開發(fā)鄉(xiāng)土資源?！疤亍敝v的是突出地域特點(diǎn)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情?！爱a(chǎn)”講的是真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群。

　　在服務(wù)土特產(chǎn)品牌全案策劃的過程中，企常青始終以深刻琢磨透這三個(gè)字的深刻內(nèi)涵為指引，深入挖掘品牌及產(chǎn)品背后的文化、風(fēng)情，找到通過品牌打造助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效抓手，幫助客戶實(shí)現(xiàn)從“土特產(chǎn)”到大&品牌的躍升。