抖音付費(fèi)短劇系統(tǒng)方案分析

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(相關(guān)聲明：文章資料caiji于互聯(lián)網(wǎng)，僅作為有開發(fā)需求者的模式參考,與相關(guān)平臺沒有任何關(guān)系，玩家勿擾，如侵權(quán)可刪。)

　　短視頻如今已經(jīng)成為了炙手可熱的東西，人們耗費(fèi)在短視頻平臺上的時間也越來越多。一個又一個新奇有趣的短視頻刺激著我們的多巴胺，于是短視頻成為了很多年輕人打發(fā)時間的buer選擇。那么，短視頻追劇，追的究竟是什么呢？本篇文章對此展開了講述，感興趣的小伙伴們一起來看看吧。

　　五分鐘就能看完一部電影，十分鐘就能追完一部熱播劇，碎片化的快餐式追劇方式為廣大短視頻用戶帶來了便利。

　　從古裝到現(xiàn)在，從懸疑到愛情，各種風(fēng)格的影視片段和解說短視頻平臺，讓網(wǎng)友直呼高效便捷。

　　有網(wǎng)友認(rèn)為，shua短視頻看各種最新劇情分享和精彩內(nèi)容，能夠節(jié)約時間，也有觀眾是為了能更快跟周圍的朋友有共同話題和談資。

　　相比完整劇集，短視頻通過高能片段、精彩劇情合集、幕后花絮等內(nèi)容吸引著年輕用戶，節(jié)奏更快、內(nèi)容體量也更小。

　　雖然如此，但短視頻追劇帶來的問題也不可忽視。傳統(tǒng)影視行業(yè)的作品往往投入了巨大的拍攝成本、人員耗費(fèi)和廣告投資。

　　與之相比，短視頻創(chuàng)作者簡單的壓縮和剪輯并不能給用戶帶來最完美的觀劇體驗(yàn)，同時其帶來的版權(quán)問題，也給我們帶來了新的思考。

　　一、短視頻追劇，追的是需求？

　　本質(zhì)上來講，通過短視頻追劇，追的是用戶自身的需求。

　　首先，是時間需求。網(wǎng)絡(luò)時代的電視劇觀眾擁有了更多的主動權(quán)，可以隨時觀看想看的劇集、可以放快速度倍速播放，可以快進(jìn)、后退、反復(fù)觀看喜歡的情節(jié)，而短視頻追劇，就是這些新觀劇方式中的一種。

　　當(dāng)下的年輕觀眾工作和生活壓力不斷變大，他們基本沒有時間進(jìn)行追劇這樣長時間的文化娛樂行為。地鐵、排隊、睡前等成為了他們觀劇的主要場景。

　　原本三四十集的電視劇，在十幾分鐘之內(nèi)就能快速接收，通過短視頻，用戶用“切割”的方式了解完整的劇情，用更短的時間獲得了快感和滿足。

　　其次，是喜好需求。如今短視頻平臺的影視賬號分類十分廣泛，現(xiàn)代都市、古風(fēng)玄幻，懸疑推理、鄉(xiāng)村生活……這些內(nèi)容創(chuàng)作者會對相關(guān)類型的劇集進(jìn)行搜集和加工，用戶不僅省去了搜劇的時間，還能夠看到一些小眾作品，滿足自身的需求。

　　惡搞、鬼畜、cp……短視頻劇目的多元混剪和二次創(chuàng)作也滿足了年輕受眾在劇情本身之外的其他需求。

　　當(dāng)下的短視頻用戶呈現(xiàn)出話題和樂趣至上的現(xiàn)象，通過短視頻將傳統(tǒng)影視劇解構(gòu)和顛覆，是抓住年輕用戶眼球的重要方式。

　　二、短視頻追劇的反向思考

　　短視頻對于連續(xù)劇內(nèi)容的碎片化呈現(xiàn)有著先天的不足，會讓觀看、體驗(yàn)和理解都變得片面。

　　觀眾通過短視頻尋求一種瞬間獲得的淺層次快感，往往會忽略影視戲劇藝術(shù)本身的起承轉(zhuǎn)合。

　　藝術(shù)與效率是一個反向關(guān)系，單純追求話題，看中爽點(diǎn)與爆梗會將影視行業(yè)推進(jìn)快節(jié)奏生產(chǎn)的誤區(qū)中，從而忽視內(nèi)容本身，與影視藝術(shù)的創(chuàng)作背道而馳。

　　同時，短視頻平臺上的影視二創(chuàng)內(nèi)容早已經(jīng)不再滿足于短短的精彩片段，不少內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)開始成系列地更新影視劇，將在長視頻平臺播出的影視劇剪輯成為一個又一個的片段，這對傳統(tǒng)長視頻平臺而言是一個不小的沖擊和影響。

　　用戶可以不充會員觀看付費(fèi)內(nèi)容，在短視頻平臺看到近乎完整的劇情。

　　在這樣的條件下，大量長視頻平臺的用戶開始流失，加之短視頻細(xì)分垂直和短平快的特點(diǎn)，傳統(tǒng)影視行業(yè)的受眾紛紛開始轉(zhuǎn)移陣地。面對受眾人群的變化，傳統(tǒng)影視行業(yè)的招商也將面對挑戰(zhàn)。

　　長視頻平臺當(dāng)然也注意到了這些問題，并迅速做出了反應(yīng)與回?fù)簟?/p>

　　去年4月，數(shù)十家影視公司、視頻網(wǎng)站和眾多行業(yè)協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明，要求短視頻平臺和自媒體運(yùn)營者自檢以免侵權(quán)，并呼吁社會各界共同抵制侵權(quán)剪輯行為，打響了傳統(tǒng)影視行業(yè)的“反擊之戰(zhàn)”。

　　聲明一經(jīng)發(fā)布，短視頻平臺迅速做出了動作，douyin下架視頻14w個，處置違規(guī)賬號近1200個，快手處置相關(guān)視頻達(dá)到12.5w，各平臺都主動處理了多個內(nèi)容版權(quán)方的投訴。

　　在短視頻平臺追劇固然有自己的優(yōu)勢，但內(nèi)容創(chuàng)作者需要在合理合法的范疇之內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作。

　　如何在傳統(tǒng)影視行業(yè)和短視頻平臺之間找到平衡實(shí)現(xiàn)共贏，是各大平臺需要共同思考的話題。

　　三、短視頻和影視行業(yè)的平衡

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，douyin35歲以下的用戶占比達(dá)90%左右，這與影視內(nèi)容的對應(yīng)人群相重合，同時，douyin用戶量前20的城市與電影piao倉前20的城市重合率高達(dá)85%。

　　這樣的條件與前提下，在經(jīng)歷了風(fēng)波和挑戰(zhàn)之后，短視頻平臺與傳統(tǒng)影視行業(yè)之間的關(guān)系開始趨于穩(wěn)定，走出了一條合作大于競爭的營銷互動之路。

　　熱播劇《三十而已》在播出期間douyin官方賬號粉絲數(shù)就達(dá)到300w，多條視頻dianzan量破百萬；《以家人之名》播出期間，同名話題的bofangliang達(dá)到100億；最近大火的《獵罪圖鑒》也在douyin積累了近百萬的粉絲……

　　打開短視頻平臺，我們能夠看到許多熱播劇的官方賬號，幾乎每部上線的影視作品都會在短視頻平臺進(jìn)行宣發(fā)，針對平臺特性發(fā)布正片預(yù)告、花絮、劇集看點(diǎn)等內(nèi)容，取得了可觀的營銷效果。

　　不少影視作品會利用短視頻平臺互動性強(qiáng)、用戶年輕化等特點(diǎn)，推出texiao、配音等新穎的短視頻玩法，從而達(dá)到為作品引流的目的，通過劇集與短視頻內(nèi)容間的相互影響，擴(kuò)大作品的話題熱度和宣傳力度。

　　短視頻+影視作品的方式為內(nèi)容行業(yè)帶來了新的營銷方向，未來會有更多的優(yōu)質(zhì)影視劇作品登陸短視頻平臺，為文娛內(nèi)容市場帶來更大的想象空間。

　　四、結(jié)語

　　整體來看，目前短視頻無法傳達(dá)傳統(tǒng)影視作品完整的文化價值和意義，但滿足了一部分用戶“速食追劇”的需求，成為了內(nèi)容領(lǐng)域新興的文化消費(fèi)方式。

　　剪輯、解讀和二次創(chuàng)作帶來的版權(quán)問題對傳統(tǒng)影視行業(yè)和平臺帶了巨大的沖擊，潮水退去后，風(fēng)險和弊端逐漸顯現(xiàn)。

　　當(dāng)衡量短視頻追劇的利弊后，跨平臺的合作為影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，切合年輕觀眾的營銷玩法使得短視頻平臺成為影視作品新的宣發(fā)陣地。

　　在未來，會有更多影視作品通過短視頻平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的破圈傳播，最終為piao房、收視、播放帶來增量。