品牌見證視頻號直播帶貨走向成熟 微信視頻號，視頻號投流，視頻號加熱，視頻號直播加熱

服裝品牌JNBY見證了視頻號直播帶貨從稚嫩走向成熟的過程。

2022年，JNBY入駐視頻號，同年7月，“視頻號小店”上線。JNBY對視頻號平臺的期許，也逐漸從單純的“品宣陣地”，升級為經營直播帶貨的重要戰場。今年5月，視頻號上線了短視頻推廣直播間功能，廣告主可以投放短視頻素材，視頻上會顯示直播入口，用戶點擊即可進入直播間。對像JNBY這樣的品牌來說，從品宣到帶貨的鏈路變得更加順滑。

如今，視頻號為JNBY帶來的新客占比超過50%，實現過千萬月流水，單場GMVzui高突破100萬。今年，是JNBY第一次參與雙十一大促，目前的GMV成績已經超出了他們的預期。

JNBY視頻號負責人王雯表示，在視頻號的目標是達成視頻號公域和品牌已有私域流量池的運營閉環。

她認為，視頻號zui大的優勢，就是不需要用戶再打開一個新的APP，就可以直接進入直播間。在公域投流上，JNBY的ROI也一直非常可觀，雙十一期間能達到日常的兩倍。

對于不像JNBY這樣有實力進行投流的中小商家，視頻號也在雙十一期間提供了優惠政策：累計直播實際結算金額zui低只需1萬元，即可獲得平臺流量激勵，成交越多、流量越多。

以及活動期間，視頻號平臺內所有商家的技術服務費率將減至1%，視頻號小店運費險費率也根據商家類目下調12%-24%不等。

在大促大打價格戰的內卷時代，中小商家在視頻號獲得了更寬松的成長環境。視頻號直播帶貨本身，作為一個相對年輕的能力，也經歷了快速的進化。

王雯見證了視頻號小店和優選聯盟從無到有，也見證了“7天無理由”“運費險”“上門取件”和“先用后付”等能力的補全。“隨著功能的完善，我們能感受到在這里做生意變得越來越容易，C端的體驗也加強了。”。

2022年，視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍。進入2023年，視頻號在內容生態持續豐富的基礎上，發力品牌自播、達人引進、產業帶服務商、招商團長等業務，帶動平臺銷售額持續高增長。

像平臺上的很多商家和主播一樣，視頻號仍在成長之中。毋庸置疑的是，在已經略顯凝滯的直播電商市場，視頻號吹來了一股新風。對于已經入局視頻號的達人和品牌來說，與平臺一起成長淘金的路將在未來徐徐展開。

炙明互動是一家集視頻號實戰培訓，代運營，供應鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務企業，專注為客戶提供zui新政策和運營等服務，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號服務商，視頻號背靠豐富而多樣化的生態，且擁有公眾號、企業、小程序等工具，更方便私域流 量的經營，在品牌力、服務力競爭上視頻號天然占據優勢。

作為視頻號的服務商，我們的能力也是獲得視頻號官方的認可，其中運營人員，投流人員，主播等都是有著非常雄厚的視頻號運營經驗