單價: | 面議 |
發貨期限: | 自買家付款之日起 天內發貨 |
所在地: | 浙江 杭州 |
有效期至: | 長期有效 |
發布時間: | 2023-11-22 14:24 |
最后更新: | 2023-11-22 14:24 |
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2022年初小紅書又上線自營電商項目“小綠洲”,這次小紅書采取了“號店一體”模式,嘗試為用戶打通從種草到拔草的購物閉環。在品類上,小綠洲測試了美妝、護膚品、香氛以及時尚家居等品類,而后隨著社區內容中“露營”相關話題的搜索量和內容持續增長,小綠洲開始深耕露營、滑雪、騎行、徒步等戶外運動場景。
和常規電商平臺從熱點、爆款再到熱賣的熟練打法截然不同,小綠洲上的熱門單品也千件左右的銷量。驚蟄研究所認為,這與小紅書在品類選擇上依然延續中高端定位、聚焦小眾賽道有關。
在這里不得不提一下小紅書活躍用戶畫像。公開數據顯示小紅書目前擁有2.6億的活躍用戶,其中90后用戶占比72%,一二線城市用戶50%以上。對小紅書進行細分行業用戶熱搜詞云的調研,都能找到“有品質”“有保障”“高單價”“生活品質”等關鍵詞,也大概也是小紅書電商自營品類從未曾脫離高品質、高客單價這個路線。
這就像地主家擁有余糧,暫時也沒到放下身段去做苦活累活的必要,這也能解釋小紅書始終對于平臺的社區氛圍保持全面警惕,任何可能傷害社區氛圍的嘗試都再三思量。
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