2023年入局加速 微信視頻號，視頻號投流，視頻號加熱，視頻號直播加熱

2023年入局加速，生態(tài)獨特價值顯著

我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)在視頻號帶貨的商家中，近一半是從2023年才開始入局的。而從經(jīng)營類型上來看：

• 組合拳：3成商家采用單一經(jīng)營手段。而超過4成的商家選擇采用2種類型的經(jīng)營手段。不管是公域還是私域，精細化鏈路組合的效果已經(jīng)大于“一招鮮”。

• 重效果：商家傾向于選擇直播、短視頻直接帶貨，而品宣需求次之。在當前市場環(huán)境下，商家迫切希望得到更實際的業(yè)績。

• 強直播：直播帶貨的優(yōu)先級高于短視頻帶貨。根據(jù)我們的定性研究，大部分商家短視頻帶貨的GMV不超過10%，但增速很快，值得探索。

• 建自營：商家對于達人合作的優(yōu)先級處于末位。雖然視頻號的達人生態(tài)在逐步完善，商家還是傾向于選擇更加成熟的方式。

  
  

同時，我們開始思考一個問題：2023年以來，視頻號的宣傳曝光大幅增加，平臺動作活躍，商家在這個時間加快入駐，是否受到了流量紅利思維的影響，開始“跟風”？如果老板自己沒想清楚就下場干，難免會對業(yè)務(wù)產(chǎn)生負作用。

但事實證明我們多慮了，絕大部分商家對于入局視頻號有著清晰的邏輯，僅有2成對目標不明確：

• 近6成商家看好騰訊生態(tài)的獨特價值，要主動去抓住機會。

• 超過3成商家認為主流線上渠道內(nèi)卷增加，布局新渠道是一個被動的選擇。

• 超過2成商家認為視頻號更匹配自己的目標用戶。

那么，騰訊生態(tài)所謂的“獨特價值”究竟是什么呢？商家也給出了兩個主要的答案：

• 近6成商家認為與其它直播帶貨平臺的差異在于公私域可以更好的形成聯(lián)動。

• 超過5成商家認為認為與其它直播帶貨平臺的差異在于視頻號有去中心化的屬性，不依賴頭部達人。

這也對應(yīng)到商家的經(jīng)營思路上：雖然都是做直播帶貨，但大部分商家并非直接照搬其它平臺的經(jīng)營策略，而是基于視頻號生態(tài)特點重新構(gòu)建一套模式，因地制宜。其次，也有商家選擇更加穩(wěn)妥的路徑，即先照搬，然后不斷優(yōu)化調(diào)整 - 搬過來的目的是為了有個修改的基礎(chǔ)。

對于已入局的商家來說，態(tài)度普遍樂觀：超過8成預(yù)期未來一年會加大視頻號的投入。不過，商家的反饋也表明，視頻號平臺還需要加強基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)體系，來滿足商家的業(yè)務(wù)需求。比如完善的投放工具、數(shù)據(jù)分析后臺等，讓商家能夠更高效的洞察消費者需求，匹配相應(yīng)的產(chǎn)品和營銷資源。又比如常見的平臺小二對接、業(yè)務(wù)培訓等，能夠為商家提供指導(dǎo)建議，輔助業(yè)務(wù)決策。

炙明互動是一家集視頻號實戰(zhàn)培訓，代運營，供應(yīng)鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專注為客戶提供zui新政策和運營等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號服務(wù)商，視頻號背靠豐富而多樣化的生態(tài)，且擁有公眾號、企業(yè)、小程序等工具，更方便私域流 量的經(jīng)營，在品牌力、服務(wù)力競爭上視頻號天然占據(jù)優(yōu)勢。

作為視頻號的服務(wù)商，我們的能力也是獲得視頻號官方的認可，其中運營人員，投流人員，主播等都是有著非常雄厚的視頻號運營經(jīng)驗