視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)仍有成長(zhǎng)空間 微信視頻號(hào)，視頻號(hào)投流，視頻號(hào)加熱，視頻號(hào)直播加熱

早期的視頻號(hào)的內(nèi)容路徑是通過(guò)頭部公眾號(hào)引流，憑借著其公眾號(hào)的基本盤(pán)才度過(guò)冷啟動(dòng)期。

直到2021年3月，將在朋友圈發(fā)30秒視頻的規(guī)則，修改為可通過(guò)視頻號(hào)直發(fā)，而依托于生態(tài)與平臺(tái)的重點(diǎn)扶持，視頻號(hào)迎來(lái)了迅速發(fā)展期。

在這一時(shí)期，視頻號(hào)的用戶(hù)增長(zhǎng)主要依靠的是線(xiàn)上演唱會(huì)。從 2021 年到 2023 年，視頻號(hào)先后舉辦了五月天、崔健、羅大佑、孫燕姿等歌手的演出，一場(chǎng)場(chǎng)的演唱會(huì)為視頻號(hào)帶來(lái)了大量流 量。

直到zui近一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)才逐步豐富，除了演唱會(huì)與資訊以外，情感、幽默搞笑、生活、美妝、母嬰親子等垂類(lèi)視頻也占據(jù)了較大比例。

據(jù)克勞銳9月《視頻號(hào)紅人影響力榜》數(shù)據(jù)可知，知識(shí)付費(fèi)、娛樂(lè)、汽車(chē)等垂類(lèi)在榜單中的指數(shù)有所提升，視頻號(hào)中的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

而通過(guò)對(duì)于榜單賬號(hào)的權(quán)重觀察可以看出，生活與情感、母嬰親子垂類(lèi)亮眼。例如，幽默搞笑類(lèi)的“趙鵬浩和姐姐”、“青島大姨張大霞”、“高矮胖瘦一家人”等賬號(hào)多次上 榜，垂類(lèi)中開(kāi)始有頭部達(dá)人出現(xiàn)。

除此之外，一些面向中老年的內(nèi)容登上視頻號(hào)榜單，例如老年模特隊(duì)@時(shí)尚奶奶團(tuán) 及相關(guān)矩陣賬號(hào)，以及zui近的爆火的以養(yǎng)老院老人為主角的 @哏都養(yǎng)老院的哏事 賬號(hào)，都在短時(shí)間內(nèi)迅速起號(hào)。

值得注意的是，目前視頻號(hào)一定程度上還是依靠搬運(yùn)視頻，并沒(méi)有發(fā)展出足量的原創(chuàng)作者，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)依然有很大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，除了個(gè)人賬號(hào)，機(jī)構(gòu)類(lèi)賬號(hào)也在榜單上頻繁出現(xiàn)。

音樂(lè)類(lèi)的“音樂(lè)”、“音樂(lè)風(fēng)云榜”賬號(hào)表現(xiàn)突出，內(nèi)容主要為老歌、熱歌回顧。新聞資訊類(lèi)，“大象新聞”、“鳳凰網(wǎng)視頻”等賬號(hào)突出，其中“大象新聞”每天發(fā)布60-70條視頻，zui多發(fā)布80-90條視頻。高頻更新的情況下，“大象新聞”平均每?jī)芍芫蜁?huì)出現(xiàn)一個(gè)10萬(wàn)+爆款。

視頻號(hào)生態(tài)中，機(jī)構(gòu)類(lèi)賬號(hào)某種程度上是“機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)”，人們以視頻的形式完成一部分官網(wǎng)功能。張小龍對(duì)于視頻號(hào)的定義分為兩個(gè)維度。一個(gè)是面向C端，做人人都可以參與的短內(nèi)容形式，另一個(gè)則是面向B端，要成為企業(yè)繼公眾號(hào)、小程序之后的新一代官網(wǎng)，這也是未來(lái)視頻號(hào)中值得關(guān)注的一點(diǎn)。

在短視頻之外，視頻號(hào)直播則加快迭代完善，向著著娛樂(lè)傳媒和電商直播的方向邁進(jìn)。

官方發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)特別喜歡新聞熱點(diǎn)類(lèi)的內(nèi)容。很多大型的事件直播，比如神州12號(hào)、100周年、孟晚舟歸國(guó)等直播，都有上千萬(wàn)的觀眾觀看。在2022年春晚期間，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，超1.9億用戶(hù)在視頻號(hào)直播間觀看春晚。

總的來(lái)說(shuō)這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)亮眼，但影響力有限。并且，目前視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)成熟度和活躍度方面仍然有所欠缺，鮮少在主流語(yǔ)境中出圈。

此外，在目前階段的視頻號(hào)中，可以看到對(duì)于外部IP的扶持。但視頻號(hào)更強(qiáng)的媒體屬性和信息屬性，使得看到的內(nèi)容比較之下略顯單一，也很少能夠看到頭部達(dá)人等身影。

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