小紅書的認(rèn)證體系監(jiān)管 小紅書種草，有效種草，達(dá)人合 作，KFS種草策略

前不久，“小紅書醫(yī)療體系”成為大眾的熱議話題，私營機(jī)構(gòu)包裝成三甲醫(yī)院、知 名醫(yī)院的醫(yī)生，圍獵那些“凡事問小紅書”的用戶。這些賬號具有高度的相似性，注冊公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)生的小紅書認(rèn)證賬號，通過發(fā)筆記吸引流量并引導(dǎo)用戶評論，從而在用戶主動(dòng)私信中獲取等聯(lián)系方式，再由醫(yī)生視頻后開藥郵寄。這一過程中，重復(fù)“線上攬客，視頻看診，高價(jià)開藥”的模式。事實(shí)上，按照《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》，要求“不得對首診患者開展互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)”，通過視頻進(jìn)行首診本身就是違規(guī)的。

而這一模式之成立，與小紅書的認(rèn)證體系有高度關(guān)系。對用戶來說，帶有醫(yī)院、科室和職稱等級的小紅書官方認(rèn)證賬號，無疑是一種來自平臺的背書，也是所有后續(xù)展開的起點(diǎn)。這一方面，小紅書的監(jiān)管無疑存在瑕疵。

更大的風(fēng)險(xiǎn)是，整個(gè)問診都處于無監(jiān)管狀態(tài)下，而經(jīng)過小紅書的社區(qū)屬性和流量發(fā)酵，這些“假醫(yī)生”的影響力被幾何性放大，他們的行為也因在互聯(lián)網(wǎng)平臺上變得更加隱蔽。 

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