眾所周知,“創(chuàng)意是廣告的靈魂”,沒有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒。
廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的,除了廣告主和廣告制作者之外,沒有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。
本來,攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是具優(yōu)勢(shì)的,只是由于創(chuàng)意的不足,眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。
直白多,意蘊(yùn)少,模仿多,創(chuàng)新少。
隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張,不具美感的切割,沒有邏輯的變形,企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。
這種既無新奇創(chuàng)意,又無形式美感,且游離于商品特性之外的攝影廣告,自然是沒有市場(chǎng)的。
所謂對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳片拍攝和制作,就是在原先企業(yè)的傳播理念中加入“視聽營(yíng)銷”的理念,營(yíng)造出與傳統(tǒng)的平面廣告不一樣的視聽效果,視聽方面的營(yíng)銷推廣,不單單是進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的重復(fù)介紹,而是利用視覺的優(yōu)勢(shì)將企業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷、特點(diǎn)、文化、理念等融在一起,制作成一個(gè)完整的影片,在這個(gè)視頻影片的制作中,從策劃到成片的過程,都是圍繞著營(yíng)銷來進(jìn)行的。
為企業(yè)打造的宣傳片,要學(xué)會(huì)取其精華、去其糟粕,將一些沒有用的、破舊的冗雜觀念剔除,直接將產(chǎn)品和客戶的核心利益連接在一起,突出的進(jìn)行展示,并且能夠使得客戶做選擇,留有篩選信息的時(shí)間,使得客戶成為營(yíng)銷的主體,通過宣傳片的拍攝和制作從側(cè)面展示企業(yè)的理念和營(yíng)銷思路。
企業(yè)之所以會(huì)選擇利用宣傳片來推廣和營(yíng)銷,是因?yàn)樾麄髌膶?shí)用、快速以及便捷、精湛,它能夠運(yùn)用多種不同的形式和場(chǎng)景將企業(yè)的大量信息展示在消費(fèi)者面前,給客戶留下深刻的印象,消費(fèi)者能夠從中快速準(zhǔn)確的獲取信息。
好的宣傳片的拍攝,能夠起到一箭雙雕,甚至是一箭三雕的作用,它能夠在給客戶留下深刻印象的同時(shí),還可以推廣宣傳起到相應(yīng)的營(yíng)銷效果。
廣告拍攝與制作流程
一、前期策劃:
1、明確客戶要求,包括對(duì)產(chǎn)品的功能、用途、特點(diǎn)以及質(zhì)量的要求;
2、了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程和工藝流程,掌握有關(guān)技術(shù)資料;
3、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析,找出目標(biāo)消費(fèi)群(即潛在的消費(fèi)者或使用者),了解其生活形態(tài)和習(xí)慣愛好等;
4、根據(jù)上述情況制定拍攝方案并提交給導(dǎo)演組。
二、創(chuàng)意腳本創(chuàng)作:
根據(jù)客戶需求及產(chǎn)品特性,結(jié)合影視表現(xiàn)手段,進(jìn)行劇本的創(chuàng)編工作。
企業(yè)宣傳片從某種意義上說是一種營(yíng)銷手段,它是企業(yè)的一種戰(zhàn)略性投資!是企業(yè)綜合信息傳遞的重要途徑之一!通過它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解!從而樹立良好的企業(yè)形象 !提高zhiming度和美譽(yù)度 !
我們公司始終秉承“誠(chéng)信、互助、共生、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念,憑借實(shí)力、出眾品質(zhì)建立良好合作關(guān)系,我們真誠(chéng)的希望能與廣大新老客戶一起攜手共創(chuàng)美好未來!